隨著今日頭條、微博、知乎等衆多社交媒體平台都具備“打賞”功能，蘋果也希望能從中分一杯羹。據《華爾街日報》報道，蘋果已通知幾個中國社交網絡App，要求它們依照AppStore規定，要麼走內購通道，向蘋果分成30%，要麼禁用贊賞功能。否則，其應用的升級版本將不再供用戶使用，甚至有可能被踢出應用商店。蘋果此舉被視為向國內衆多App宣戰，渠道與應用開發商的角力賽又將走向何方？
掘金：打賞動了誰的奶酪？
當下，隨著不少社交媒體App允許用戶彼此之間通過移動錢包進行打賞，這無疑為內容創造者提供了可觀的收入來源。然而，這些“打賞”行為通常是在蘋果系統之外進行的，這讓作為渠道平台的蘋果覺得“很受傷”。
據《華爾街日報》報道，蘋果把“打賞”和“小費”認同於“應用內購買”，性質上與內購游戲物品、音樂和視頻內容差不多。而蘋果AppStore有規定，在iOS端，無論在何種App購買音樂、小說還是視頻等虛擬商品，都只能通過蘋果AppStore的支付渠道，也就是“App內購買”。通過這種方式支付，蘋果會向App開發者抽取30%的平台傭金。
其實，蘋果早就盯上了國內的“打賞”功能。今年4月19日，微信在一則“遺憾通知”中稱，受蘋果公司IAP機制（應用內購）影響，iOS版微信公衆平台贊賞功能調整為通過二維碼方式轉賬。第二天，微信方面“再次通知”，二維碼轉賬功能也被停止，意味著iOS平台中微信公衆號文章的所有打賞渠道都已關閉。
“打賞”的市場蛋糕究竟有多大？據國家信息中心分享經濟研究中心發布的《中國分享經濟發展報告2017》顯示，2016年知識領域市場交易額約為610億元，使用人數約3億人。
而目前，國內大部分的內容社區、直播平台，以及騰訊、網易等新聞客戶端都已具備“打賞”功能。蘋果此舉無異於將這些國內應用與微信一起，劃到了自己的“對立陣營”。 |
