張元坤出資從藥廠購買兩款產品後，還安排人員將藥廠傳來的產品資質和廣告宣傳片等，傳給央廣聯合公司和中視藍海（北京）影視文化傳播有限公司（以下簡稱“中視藍海”）兩家廣告中介公司審核，并聯系地方電視台播出。
經這兩家廣告中介公司，兩款產品登上甘肅衛視、河南衛視、山東教育電視台等電視媒體，以《禦醫健康匯》和《藥王養生匯》等養生“節目”的形式進行宣傳。在節目中，兩款產品分別化名為“禦醫風痛方”和“藥王風痛方”，非藥品都被包裝成了神奇的“藥品”。
在《藥王養生匯》中，劉洪斌以中華醫學會風濕病分會委員的身份出現，成了“藥方風痛方”的祖傳秘方繼承人，在她的描述下，“藥王風痛方”神乎其神，可以“給骨頭吃藥”、成功治好患者的風濕骨病。但據國家中醫藥管理局回應，這個虛假廣告的表演者連中醫醫師資格都不具備。
兩檔虛假廣告中，華玨達公司的兩個400熱綫電話都被放在顯著位置，誘導患者打入電話購買。
針對打入400熱綫詢問產品的客戶，該公司客服一一進行話術推銷。有購買意向者，客服可隨即在綫下訂單。該公司的物流負責人張偉，則在每天下午下班後將客服所記錄的訂單表發給物流公司發貨。
為了讓客戶相信產品的藥效，該公司就連發貨時也會采取欺騙手段。
需要藥品收據的客戶，都會收到該公司提供的“北京市門診收費專用收據”，上面還加蓋有“北京市門診收費專用章”和“北京生物工程健康管理中心收費專用章”。事實上，這些收據是公司從提供快遞紙箱的紙箱廠買來的。
該公司物流負責人說：“如果客戶需要收據，我們就將產品的價格打印在收據的中草藥一欄上，隨貨發給客戶，客戶看了會更加相信。”
一系列的非法操作為華玨達公司牟取了巨大利益。判決書顯示，僅2014年7月到8月，華玨達公司通過快遞公司對外銷售的禦醫風痛方約474萬元，藥王風痛方約195萬元。
廣告商承諾可打擦邊球
從藥廠到廣告公司、再到電視台，“神醫”出演的“神片”的播出離不開這些環節間的相互“協作”。 |
