行業疲態共同努力打破
隨著涼茶市場增長放緩，兩家互相纏鬥多年的企業將目光放在公司利潤上。2016年，整個涼茶市場銷售收入告別兩位數增長，跌落至個位數。根據中國食品工業協會今年3月發布的《2016年度飲料行業整體運行報告》顯示，2016年涼茶行業市場銷售收入達561.2億元，呈4.2%增速，占整個飲料行業市場份額的8.8%，位居飲料行業第四大品類。飲料市場競爭激烈、涼茶市場銷售增速放緩，使得加多寶和王老吉此前犧牲產品的利潤、靠量來搶占市場的路數行不通了。
伴隨著消費升級的大環境，大健康行業崛起，使涼茶這一單品近幾年迅速躥紅，一時間風光無限，引得各路企業紛紛涉水。據統計，目前市場上大大小小的涼茶品牌超過50個。出於市場規模及准入門檻相對較低等緣由，藥企也在涉足涼茶，除早些年的和記黃埔、潘高壽藥業外，越來越多的企業如同仁堂、桂林三金等也紛紛加入其中，被加多寶等企業做大的涼茶“蛋糕”，正有越來越多的企業垂涎於此。越來越多的入局者，使得涼茶行業的藍海漸漸泛紅，退局者也不在少數。除下定決心深耕涼茶市場的企業外，大部分新晉品牌當遭遇市場阻力之後，一般會迅速選擇退場。
《2016年度飲料行業整體運行報告》顯示，2016年，包裝飲用水類的比重繼續加大，占到51.6%；碳酸飲料類比重為9.6%，比上年同期降低0.6個百分點；果汁和蔬菜汁類比重為13.1%，比上年同期降低1.2個百分點。在“非三大”飲料中，2016年，涼茶行業市場銷售收入達561.2億元，同比僅增長4.2%，而這一數字在2015年為10%。
行業協會的數據已經說明整個行業處於泛紅狀態，對於加多寶與王老吉來說，此次紛爭的落幕，作為行業發展節點，力求突破才是首要因素。業內人士認為，紅罐爭端告一段落，雙方再起訴訟或有炒作嫌疑。對加多寶來說，不排除重新推出紅罐包裝來幹擾競爭對手，畢竟可能存在部分消費者仍對紅罐加多寶“情有獨鐘”。（來源：中華工商時報） |
