據媒體報道，9月18日，蘋果公司對其App Store指南進行的更新顯示，允許個人用戶在不使用應用內購買的情況下贈送現金禮物。此前蘋果將第三方應用中向原創者的“打賞”劃入“應用內購買”，抽取30%的收入分成，引起巨大爭議，并導致微信公衆平台取消了IOS系統上的“贊賞”功能。
有人歡呼中國市場取得了對蘋果的勝利。但與其說蘋果“低頭”、“示弱”，不如說蘋果認清了現實，不再強硬征收“蘋果稅”，而是著手適應并規範規模日漸龐大的打賞經濟。由於打賞經濟在中國十分普遍，蘋果新規對內容創作者和內容平台都具有風向標作用。
蘋果不是對市面上的所有打賞行為都放鬆了限制，而是進行了嚴格的限定，新增的3.2.1條款寫道：“只要滿足以下條件，應用便可讓用戶向另一個用戶贈送貨幣禮物，而不必使用應用內購：（a）該禮物必須是贈送者的自主選擇；（b）100%的資金都要提供給禮物接受者。然而，如果這種禮物與獲取數字內容或服務有關，就必須使用應用內購。”
通過這一條款，蘋果“重新定義”了“打賞”。第一，是用戶對用戶的自主選擇；第二，蘋果不抽成其他平台也不能抽成；第三，打賞必須與獲取數字內容或服務無關。前兩條容易理解，微信贊賞便是如此，而直播打賞由於平台會與主播分成所以不符合條件。值得注意的是第三條，與具體內容或服務無關該如何體現？
比如原來的微信贊賞按鈕是附在每篇原創文章的後面，會不會被蘋果視為與具體內容有關？或許贊賞功能即使恢複也要換一種形式了。由此可見蘋果在接納打賞的同時也沒有放鬆警惕，它允許用戶之間進行打賞，卻不允許打賞與任何交易掛鈎。但打賞和交易之間的界限是模糊的。
擺在內容創作者面前的挑戰依然存在。創作者希望獲得回報，所以不說“賣”也是“賣”；打賞者希望創作者勞有所得，所以不說“買”也是“買”。這是一種自然、健康的反饋循環，內容的繁榮可以讓IOS這樣的一級平台和微信這樣的二級平台通過其他方式獲利。文章、視頻、表演、唱歌通過網絡傳播都可以算作“數字內容或服務”。蘋果試圖將打賞與具體內容或服務切割開，終將是徒勞的。
可以說，蘋果開始理解打賞經濟，但理解得還不够。如果真的想要解放內容創作者的能量，應該再往前進一步。（來源：澎湃新聞） |
