近日，一篇標題為《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請放過中國老人》的文章引起熱議。該文將矛頭直指因電視廣告而為人耳熟能詳的“莎普愛思滴眼液”（通用名：苄達賴氨酸滴眼液），稱其在高頻次播放的電視廣告中疑似虛假宣傳。
莎普愛思在廣告中，是這樣自我宣傳的：“藥物直達病灶會有點痛”“預防治療白內障，認准莎普愛思”。對此，有專家明確指出，想要靠藥物逆轉白內障的症狀，可能性微乎其微。“莎普愛思”產品說明書顯示，其適應症為“早期老年性白內障”，屬於非處方藥。也就是說，莎普愛思并不具備治愈白內障的功用，商家再怎麼巧舌如簧，也無法擺脫虛假宣傳的嫌疑。
白內障患者多為老年人，并不具備專業的醫學知識。難以分辨廣告宣傳語的真偽。若因為虛假宣傳而影響治療，莎普愛思和它的虛假廣告難辭其咎。問題在於，該虛假廣告為何能堂而皇之地登上電視熒屏？
早在2014年浙江莎普愛思藥業通過證監會上市審核之際，《經濟參考報》即報道稱，浙江莎普愛思藥業多次因產品質量問題、違規發布廣告成為食品藥品監督管理等有關部門“黑榜”的常客。另外，在更早之前的2011年6月3日，廣東省食品藥品監督管理局公布廣東省2011年第4期違法藥品廣告，莎普愛思生產的“苄達賴氨酸滴眼液”因2011年3月在深圳電視台都市頻道違法發布廣告被曝光350次。
6年時間算不得短暫，早已被列入“黑名單”的莎普愛思如今仍然活躍在公衆眼前，令人感到匪夷所思。一來，有關部門的執法力度顯然不足，懲戒的措施并未起到讓商家自我反省的目的。二來，公開資料顯示，2011年至2017年期間，浙江莎普愛思藥業共發布了352條“莎普愛思滴眼液”藥品廣告。生產企業、部分電視媒體和實體店之間，是否已經形成一條縱橫交叉的利益鏈，使他們可以為所欲為？
要遏制類似莎普愛思這樣的行為，需要各方通力合作。媒體等輿論監督者應當加大監督力度，揭露虛假信息，執法機關也應反省自身，更積極地作為。更重要的，則是要徹底斬斷虛假健康信息傳播的利益鏈，在這方面，不妨采取更有力的措施，譬如沒收虛假廣告收入，處以多倍罰款等等。
今年開始實施的《“十三五”市場監管規劃》指出，要嚴厲查處制售假冒偽劣商品違法行為，探索懲罰性巨額賠償制度。既然已經較為完善的規章制度已經出台，我們有理由期待有關部門將其落到實處，讓違規企業盡早遭到處罰，還老百姓一份安心。（來源：中國青年報 作者：李勤餘） |
