椰樹牌椰汁以其天然清甜的口味，堪稱中國本土飲料界的一股“清流”，不過，最近卻陷入了低俗廣告的“泥石流”之中。
最近，椰樹牌椰汁新換了2019年包裝，新包裝上不僅延續以往“大胸美女”風格，文字更是直白地宣傳椰汁具有“豐胸”功效。此外，電視廣告、戶外廣告也“奪人眼球”。在不少海南當地銷售椰樹牌椰汁的商家店門口的海報上，印著“胸模”大賽形象大使照片，衣著清涼，配以更加露骨的廣告詞，讓網友直呼“辣眼睛”。
事實上，這并不是椰樹集團第一次出現此類低俗廣告，多年前企業的石榴汁廣告也因內容惡俗備受質疑，甚至有網友認為屬於“掃黃打非”範疇。因此有人把這家企業的廣告風格，稱作廣告界的“泥石流”。昨天，這股“泥石流”遭到了堵截。海口市龍華區工商局對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查，同時，對涉嫌違反廣告法的廣告牌依法拆除。
其實，椰樹牌椰汁也有過一段輝煌的奮鬥史，曾是企業改革的成功樣板。集團前身為1956年開辦的國營海口罐頭廠，1981至1985年期間連續虧損，瀕臨破產。1986年，“椰樹”在創始人王光興的帶領下，推行“破三鐵”等四項超前改革，不僅企業扭虧為盈，其產品很快成為家喻戶曉的名牌產品，集團也發展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產企業。
這樣一家企業，近年來卻屢屢因低俗廣告而被媒體和消費者痛批，令人惋惜。究其原因，還是暴露出了企業內部的許多問題。業內人士指出，椰樹集團近幾年發展遇到了瓶頸，產值提升緩慢。時下，國內生產椰汁飲料的企業達上千家，還有一些國外的椰汁飲料也通過國內電商渠道銷售。現在，已經有幾家規模較大的企業開始搶占其市場份額，如果椰樹牌椰汁仍不能根據市場情況做出調整，未來將面臨更大、更多挑戰。
或許，企業希望通過大尺度的廣告來吸引部分消費者。可是，越來越露骨的廣告只能博得一時眼球，并不能幫助企業走出困境，相反毀掉了原本辛辛苦苦樹立起來的品牌形象，無異於飲鴆止渴。
面對激烈的市場競爭和挑戰，椰樹牌椰汁要保住“老大”的地位，只有苦練內功，加大創新，對標國際標准做強產品和企業。唯有這樣，才是制勝之道。（來源：新民晚報 作者：邵寧） |
