分寸把握
良渚古城的旅游開發只是我國衆多世界遺產進行商業開發的一個縮影。作為世界遺產數量最多的國家，中國在平衡世界遺產的保護與開發邊界上的做法，勢必會成為全球旅游業的一個範本。值得注意的是，世界遺產名錄的入選并非“終身制”。早在2007年，麗江古城等6處中國世界遺產就曾因保護不力被亮“黃牌”。
“不可否認，潛在的商業價值、旅游開發價值已成為各地下定決心申遺的主要動力之一。”北京外國語大學文創產業研究中心研究員劉思敏直言，申遺過程中，景區運營成本勢必會出現明顯上升，部分企業甚至可能因此債台高築，所以在申遺成功後，運營方肯定會通過各種渠道補償此前的投入，商業開發不可避免。
他認為，世界遺產的名號確實為景區帶來較大的品牌效益，迅速為景區擴大知名度，而且我國也確實出現了一些成功申遺的景區帶動當地旅游、經濟發展的案例，比如曲阜、承德等。不過，在他看來，近年來人們其實高估了世界遺產等評選結果帶來的游客吸引力，導致部分景區甚至出現因商業開發過度被警告等情況，“申遺成功後，地方和運營商對於景區的開發需要把握分寸”。
以良渚古城為例，王興斌表示，浙江、杭州在確保核心區、外圍區遺址保護不受影響的情況下，可以發展一些以古代文明、歷史文化為主題的旅游綫路，整合各個景區推出系列旅游產品，比如將烏鎮、杭州城、良渚串聯在一起，有序地引導游客參觀游覽，將良渚古城作為杭州乃至浙江全域旅游開發的重要一環，發揮更大的旅游拉動效力。（來源：北京商報） |
