橫向既拓寬出海產品的品類陣列，縱向則是在海外運營過程中探索電競、直播、IP聯動等環節的融合。在網易Q3財報電話會上，網易CFO楊昭烜曾透露：“目前網易海外游戲營收占我們整體游戲收入的比例高於10%。不僅在利潤值方面，還在利潤率方面，我們都看到巨大的潛力。”
實際上，目前中國自主研發游戲在海外市場的增速高於其在國內市場的增速。根據中國音數協游戲工委聯合國際數據公司發布的《2019年1-6月中國游戲產業報告》顯示，2019年1至6月中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元，同比增速20.2%，高於自主研發游戲國內市場收入增速。其中角色扮演類、策略類和多人競技類(MOBA)游戲最受歡迎，收入合計占據海外總收入的83%。
對於網易游戲而言，其主要海外市場在日本。網易游戲方面向《華夏時報》記者表示，網易旗下游戲《機動都市阿爾法》海外版上綫第三日即登頂日本單地區iOS榜首；《荒野行動》在日本游戲用戶的滲透率也已經超過70%。
但在另一方面，游戲產品的高覆蓋率并不意味能帶來高額營收。“日本市場的付費率要比國內市場低，雖然網易出品的游戲在玩法、文化接近性上更容易被日本玩家所接受，但日本玩家的付費意願比國內玩家要差許多。”接近網易游戲人士向《華夏時報》記者表示。
今年7月份，網易游戲戰略投資加拿大游戲開發公司BehaviorInteractive，并收購其少數股份，同時，網易也在美國蒙特利爾開設工作室，將海外市場向歐美開拓，丁磊也曾表示，“我們在海外市場的開拓方面，目前正在不停地進行各種嘗試，我們在日本已經取得不錯的成績，我們希望在歐美市場也取得優秀的成績。”
但在張焱看來，目前國產自主研發游戲并不具備與歐美廠商競爭的能力。“對於東南亞、日韓這類與中國具有文化接近性的市場，國內游戲出海較為容易，實際上這也是國內廠商出海首選地。而歐美市場精品游戲廠商衆多，國內廠商對於歐美玩家的了解又不够深入，貿然出海不一定會成功，通過與歐美廠商的合作才是最適合的方法。”
實際上，國內游戲產業經過數十年的增長，已經進入到平穩增長階段，出海則是為了尋找新的市場增量，對於“穩定”的網易游戲而言，“現金牛”的壓力也迫使網易游戲不斷尋求增長。而“只剩”游戲的網易，又將走向何處？（來源：華夏時報 記者：何青漢） |
