近日，國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部、國家市場監督管理總局聯合發布《互聯網信息服務算法推薦管理規定》(以下簡稱《規定》)，自2022年3月1日起施行。國家互聯網信息辦公室有關負責人表示，出台《規定》，旨在規範互聯網信息服務算法推薦活動，維護國家安全和社會公共利益，保護公民、法人和其他組織的合法權益，促進互聯網信息服務健康發展。
《規定》明確，應用算法推薦技術，是指利用生成合成類、個性化推送類、排序精選類、檢索過濾類、調度決策類等算法技術向用戶提供信息。從這種定義不難看出，其實算法推薦在一定程度上滿足了用戶的需求。很多人已經習慣於借助算法推薦來選擇商品或者接收信息。在購物平台，網站會按照用戶的消費習慣推薦消費者喜歡的商品，包括品牌、價格等關鍵信息，都是算法推薦所要考慮的因素；在社交平台，網站會根據用戶的興趣來推薦信息，所以，盡管大家共用一個互聯網，但經過算法推薦的篩選，每個人所接收的信息卻截然不同。
算法推薦近年在各大平台興起，成為新的技術潮流。與此同時，對其弊端的討論也非常熱烈。原因無他，無非因為算法推薦在發展過程中走了樣，逐漸淪為一種牟利手段。
算法推薦弊端涉及多個方面，過去提及最多的是“大數據殺熟”。在外賣、商旅等平台，平台會根據用戶消費數據來制定價格策略，於是，同樣一件商品會因為不同用戶而出現差異化的價格，消費者的權益因此受損。“大數據殺熟”因為比較好辨別，在被曝光後有所收斂，倒是一些其他手段，動作較為隱秘，有必要予以重視。
比如，此次《規定》第十四條就規定，“算法推薦服務提供者不得利用算法虛假注册賬號、非法交易賬號、操縱用戶賬號或者虛假點贊、評論、轉發，不得利用算法屏蔽信息、過度推薦、操縱榜單或者檢索結果排序、控制熱搜或者精選等幹預信息呈現，實施影響網絡輿論或者規避監督管理行為。”這一規定頗為新穎，所指向的就是算法推薦試圖影響甚至操縱輿論的現象。
類似現象并不鮮見。本來很熱的一個事件(尤其是涉及企業或知名人物的負面事件)，被人為降溫、控評；一個演藝明星頻頻登上熱搜，讓人感覺莫名其妙，網友猜測這個人有作品要發，出於營銷需要買了熱搜。顯然，在算法推薦的控制下，輿論有失真的可能，社交平台不能反映正常的輿論生態。 |
