中評社北京11月5日電／“雙11”無疑是一場心理遊戲。行為主義心理學中有“強化”的概念，當人的某種反應或行為受到額外獎勵，以後再次出現該行為的可能性就會增加。它不定期，不定額，卻具有較強的抗消退性，讓人們的消費習慣從保守轉變為激進。不過，“強化”的前提是至少一次的如願以償。因此，並非所有人都會嘗到遊戲的甜頭。
你的理性在路上嗎？
【出手】
11月好像生活在商品目錄裡
葦杭
LXH是我的大學同窗。
開學第一天，一照面發現彼此是同鄉，我們就相約去商店采買了。這幾乎奠定了我們此後多年的相處基調——那就是一起買買買。以至於後來相距2000公里，我們依然一起隔空購物。從大學裡共同購買一只開水瓶的情誼開始，我們共享各種打折信息，微博裡互相＠發現了什麼好東西，還會從同一個代購那裡，挑選同一樣東西。如果換個人，你肯定要回避一下同款，可我們毫不介意，畢竟隔那麼遠，同框機會太有限。這樣的兩個人，如果能凑在一起過個什麼節，那無疑就是“雙11”了。
我們像學生時代一起做作業一樣興奮！
通常是剛入11月，我們就會互換清單，看看彼此的功課做得怎麼樣。當然，也會毫不客氣地劃掉對方清單上不合適的東西。最後清單上的剩餘，都是兩人共同圈定的。因為有了互相監督，又是提前做好功課，所以失敗案例不算太多，即使有，也因為戰壕裡躺著你的小夥伴，不算太懊惱。頂多日後想起來的時候，會互相調侃一番，那一年怎麼會發神經，買了這麼一個鬼顔色。
LXH跟我打招呼的方式，通常是扔過來一個鏈接，如果我說“挺棒的啊”，她會高高興興地放入購物車，如果我說“不怎麼樣啊”，她則毫不猶豫地斃掉。我也是。但我扔給她的鏈接遠遠沒有她扔給我的多。那段時間，我們好像生活在商品目錄裡，生活中最大的熱情就是列一個長長的購物清單。
早些年，我們的list裡最多的是自己的東西，衣服、化妝品、鞋子，女生們好像有無窮無盡的東西要買，一共享，似乎都是自己剛好需要。那種一拍即合的勁頭，就是最佳閨蜜應該有的模樣。然而很多年過去，身在南方的她會抱怨：回南天，塞在床箱裡好幾千塊的包包發了黴，因為家裡實在沒有地方放了！然後是衣服必須叠起來，擠在衣櫃裡，很多衣服自己都忘了。最悲慘的是換季的時候，埋在一堆衣服裡，折騰好幾天。
近些年我們多買些家庭用品。從掃地機器人、空氣消毒機，到一只鍋，一個電飯煲，好像要把這一年的用度都攢在這一天。
10日當晚，我們會早早洗漱完畢，坐在電腦前，等待一個數字的變化。那幾個小時的心情至今想來都是記憶清晰，內心的興奮隨著時間的流逝，每一分鐘就會多一點。在抵達“如願以償”的路上，我們愉快地談論著最近的生活，彼此的變化，有什麼新進展，選擇了什麼又放棄了什麼。好像所有這些聊天都是底色，只有購物才是正題。如今想來，其實購物才是一個背景一個儀式，平時好幾年也見不上一面，有了購物這個共同的體驗，才能填補一些生活場景裡互不參與的空白。
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