創業初期，李書福像很多私營老板一樣，在利潤的驅動下，抑制不住擴張的衝動，四處出擊，嘗試了很多行業。直到有一天，他栽在了房地產上。
1992年，海南房地產熱，李書福帶上幾千萬去炒樓，結果接到了最後一棒，血本無歸。這件事給了他很大的教訓，事後他總結道：我只能幹實業！
進軍摩托車行業
1993年，李書福萌生了造汽車的念頭，這一念頭源於他的第一台中華牌汽車。此外，還有一個緣由就是當時李書福進入建材市場的套路已經被多家企業模仿並投產，市場在不斷縮小，而造汽車工程龐大，一般人學不來，而且李書福覺得鋁鎂曲板的產業太小，他想做更大的產業。
剛開始，做的是跨式摩托車，銷量並不好。這時，一次意外事故發生了。
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