網購偏好：從價格到品質
“以前網購時，商品排序喜歡按照價格來，從低到高看下來，選的多是便宜的。現在不一樣了，不說要買最好的，但也要買高品質和品牌商品。”北京海淀區居民王錚說。在剛過去的網購促銷日，他為家裡裝修網購的壁畫、配飾等，都是國際、國內知名品牌。
最開始，網購對於很多消費者的吸引力更多在於低價。如今，網購用戶越來越看重所購產品與服務的品質與品牌。
剛剛過去的“6·18”網購促銷季的成交數據，凸顯了消費品質化趨勢。多家電商銷售數據顯示，品牌電器、服飾、母嬰消費品等成為熱銷品。根據第三方數據分析機構艾瑞咨詢發布的數據，今年消費者購物需求旺盛的同時，消費觀念趨於理性，商品質量成為消費者最關心的因素，其次才是價格。
農村網購消費者的品質化趨勢也在凸顯。21世紀經濟研究院聯合京東發布的《2016中國農村電商消費趨勢報告》顯示，隨著農村地區人均收入水平和消費水平的提升，農村地區網購用戶也開始向品質看齊，在農村網購用戶中，關注品質的人群比例高達73.81%。
需求端的變化，正在推動著電商行業供給側的變化。當前，網絡零售行業的品質與品牌成熟度向縱深發展，電商購物節的促銷中，“價格戰”的味道越來越淡，品質、體驗等成為新方向。一些生產企業還依托電商新渠道，開展了個性定制業務探索。在大數據的支撐下，製造企業通過挖掘電子商務平台積累的海量數據，更敏銳地發掘消費者需求變化，推出新產品和新服務，為消費者帶來更優質的體驗。
（來源；人民網—人民日報） |
