“影游聯動”發展模式日趨成熟
近年來，“影游聯動”發展模式日趨成熟，成為泛娛樂產業互聯融合的經典模式，影視和遊戲的融合發展，互相促進，出現了一批“影游聯動”的代表性作品，優質IP通過雙向改編獲取多重價值。阿里遊戲總裁史倉健認為，2015年、2016年可以說是中國手游IP的一個元年，大量的端游IP被改編成手游，以及大量的沉澱文學IP進入到手游領域，這些比較大的IP能夠在流量非常昂貴的情況下，以較低的成本吸引到很多用戶去關注和使用，但是2017年整個IP消耗很快，這也符合移動互聯網的特點，中國手游也將進入一個新局面。
完美世界CEO蕭泓表示，在影視業務方面，完美世界影視在2016年收購今典院線及影城，讓完美世界影視進入院線和影院行業，2017年完美世界影視入股嘉行傳媒，推進了泛娛樂戰略，從IP、製作、藝人經紀，再到作品發行、影游聯動，形成了以精品內容為核心的七大業務矩陣。
隨著市場成熟，IP將逐步呈現精品化、細分化的趨勢。“換皮套IP”、“換皮不換玩法”的方式，將不再具競爭力，IP精品化時代已經來臨。盛大遊戲首席執行官謝斐認為，對於泛娛樂戰略的具體發展，第一需要開放與分享的精神，泛娛樂是一種跨界交流融合的生態，一家公司不可能包打天下，融百家百業之長，方有IP經典傳世；第二是明確以IP開發為核心，精煉從版權保護、版權規劃、市場調研、形象宣發到成品製作的系統能力，這將是泛娛樂時代的核心競爭力；最後也是最重要的，是專注於自己的IP，提升IP的培育能力。
君海遊戲CEO陳金海強調，IP改編首先不能僅僅把它定位為一個商品，首先要考慮到原有粉絲的體驗，特別是那些死忠粉的訴求，他們往往是帶著追劇情和懷舊的情結而來的，所以不能單純地去把它做成一個套現的商品。就說一點，早期很多頂級IP的改編，不考慮還原原著人設，不考慮做劇情帶入，一昧地堆砌付費數值，導致整個經濟結構做得很不平衡。高端付費玩家碾壓低端玩家，殊不知大部分中低端玩家往往是由80%的IP死忠粉構成的，這類用戶在遊戲內被數值碾壓之後就極易流失，從而導致遊戲生態崩潰。 |
