種類 生活需求類商品喜歡植入都市劇
從今年上半年播出的都市劇來看，植入品牌的類型通常以酒類、食品、飲料、互聯網、化妝品和汽車為主，其中白酒、幹果、電商、國產護膚品以及手游是最常見的幾種商品。究其原因，這些商品是觀眾日常生活中最常用的，同時也是觀眾需求較大的幾類。李魏表示，這類日常用品首先看中的是都市劇的收視群體，即中青年、擁有一定購買力、且獨立生活的人。“他們看完劇，是最容易去購買這些商品的人，因此購買轉化率會比較高。”
而手機新品、APP更新等具有時效性的產品，則很少做電視劇植入。李魏表示，電視劇植入的不確定性很大，尤其是排播，經常會出現預計明年5月份播出，但又因種種原因延播了一年，“等播的時候新品都下架了，所以這類產品更喜歡多花點錢冠名綜藝節目。”
選擇 大數據支持，也考眼光
品牌商選擇電視劇就像相親，需要細致了解這部劇的背景。通常，品牌商會先審視資源，包括演員陣容、導演、編劇、製作團隊等。制片人L透露，他最近正在製作某部大型年代劇，主演是當紅小鮮肉，因此這部劇在籌備時期就有無數品牌循跡而來。李魏也表示，業內有大數據統計方式，比如說某個導演的電視劇口碑和熱度都很好，這位導演就是首選。而播出平台是否是一線平台，是衛視還是互聯網，都影響品牌的選擇。
但即便有大數據支持，也有預估失敗的情況。例如去年播出的《獵場》，某求職網站看中了胡歌以及這部劇的主創陣容，不惜重金做了深度植入，也等了很長時間才定檔，但實際上劇本較水，最後播出效果不盡如人意，還耽誤了這個品牌很長的宣傳期。但李魏表示也有一些有遠見的品牌，會提前鎖定一些知名的大公司簽訂長期合約。例如某較早介入植入的電商與慈文傳媒、華策影視都簽約了4－5部電視劇的商務合作，不僅降低了單部劇的植入成本，資源判斷的風險也有所降低，“這種公司哪怕有一部失敗了，但至少其他兩三部也是可以保證的。”
方式 深植入高級，淺植入用得多
據悉，目前電視劇品牌植入的方式分淺植入和深植入兩類。淺植入包括產品使用、商標露出等。例如《美好生活》中男女主角在餐館吃飯，墻上粘貼著某白酒的宣傳廣告。將品牌作為道具、台詞嵌入在場景裡也屬於淺植入。例如《美好生活》中家裡的坐墊全是某旅遊網站的商標；《南方有喬木》中訂外賣時會打開某外賣APP，然後再給外賣員一個特寫鏡頭。而最簡單直白的淺植入則是機械性口播。例如《美好生活》中吃餃子配白酒的時候還要說一句“餃子就酒，還得用某某酒。” |
