P表示，她經常會遇到商務編劇把一些關鍵橋段改得邏輯不通。例如莫名其妙女主角就要敷面膜，還要喊一句“用了某某品牌第二天可以光彩照人”，“正常人都不會這樣的，更何況與劇情無關。但劇方卻很少駁回他們類似的要求。”
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電視劇質量不佳
劇情引人入勝，可以極大地削減植入帶來的衝擊感。例如《歡樂頌1》劇情節奏非常快，內容引發大眾討論，即便出現生硬的幹果植入，觀眾會認為是很有趣的細節。但《歡樂頌2》觀眾覺得無聊，沒有吸引力，就會關注其他內容。商務總監M透露，據她所知《歡樂頌2》前兩集在泰國拍攝的部分被扒出很多品牌，但實際上，只有某款手機是真正的植入，其他都只是道具，“只是因為內容不好看，植入才會給劇情背鍋的。”
改善
重質不重量，營收差不多
限制植入品牌的數量和單集出現次數，是最直接降低違和感的方式。據悉，目前部分出品方已開始規定一部劇只談五個植入品牌，並提高單個品牌標價。“現在他們會把門檻打包價提高到500萬，然後只篩選出5個價高又合適的品牌。五個品牌最低也能營收2500萬，其實和多品牌、低單價的總營收差不多。”制片人L透露，以《深夜食堂》為前車之鑒，不要傷口碑、不再來者不拒，成為目前很多良心劇的商務準則，“其實現在連品牌方也知道，扎在太多品牌裡一起做，傷戲的口碑也是在傷自己的口碑。”
改善植入方式，減少口播
改善植入方式、減少違和的淺植入，也是劇方未來的商務原則。商務總監M表示，雖然現在她還會給品牌商提供一些可植入的橋段，但會謹慎承諾品牌做硬植入的需求，“比如現在對方如果一定要求口播，那我們肯定不會再答應了。” |
