無獨有偶。家住北京市豐台區的張力（化名）是一名奇石愛好者，他告訴《法制日報》記者，觀看直播時經常看到主播推銷膠水，“他們用膠水粘接各種東西，並通過各種實驗來展示其粘接得很牢固，聲稱什麼都可以粘。”
由於比較喜歡奇石，張力就想用這個膠水粘一些奇石造型，於是下單買了幾瓶。貨到後，他找了幾塊石頭準備粘在一起，卻發現根本粘不住，所謂的神奇效果只在視頻中。
“網紅爆款產品是指借由網絡平台推廣、平台主播推薦等，需求在短時間內急劇增加的產品，通常是由平台主播與商品生產銷售商之間的商業合作而產生。”據中國傳媒大學政法學院法律系副主任鄭寧介紹，主播積累一定數量的粉絲，掌握一定的流量後，通過與商家合作，將自身擁有的流量變現獲取回報。生產銷售商通過支付商業廣告服務費用，則可以較低的價格快速銷售商品。
鄭寧說，相較於以傳統的方式投放廣告，借由平台主播投放廣告的回報率更高、回報時間更短，原因在於平台主播掌握大量擁有購買能力、消費需求的粉絲，主播已經通過各種方式獲得粉絲的信任，在極短的時間內，通過推薦，可以將大量粉絲轉化為實在的消費者。
在中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍看來，這些所謂的網紅產品是主播們通過流量變現的方式來銷售商品，其中有的主播自己就是產品商家，有的主播和商家簽協議，幫助商家銷售貨品。網紅產品有許多共同點，包括誇大宣傳、成本很低、缺乏售後服務等。
加大宣傳打擊力度
增強消費維權意識
針對網紅產品存在的問題，鄭寧認為，平台作為廣告發布者，應當依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容；消費者根據消費者權益保護法的規定，可主張懲罰性賠償，並可要求廣告發布者承擔賠償責任；行政監管部門完善投訴、舉報渠道，對集中舉報的虛假宣傳進行查處，公布典型案例，通過宣傳典型案例制約虛假宣傳。 |
