三四線城市和鄉村消費者購買力爆發，印證中國消費市場巨大潛力
隨著物流設施的不斷完善和電商配送半徑的延伸，下沉市場正在成為“雙11”重要的新增長點。在距離北京2700多公里外的新疆維吾爾自治區昌吉州城關鎮，11月1日—10日期間，每天在京東平台上的訂單達到800多單。距離並沒有讓配送降速，每天的800多個訂單中，半日達訂單占比為75%，剩下的25%也可以做到“今天下單、明天收貨”，實現24小時送達。
下沉市場的超強消費力在各大平台都得到體現。蘇寧拼購1小時銷量破800萬件，其中生活電器拼購銷售額10分鐘破千萬元。天貓“雙11”前兩個小時，聚划算“千萬爆款團”誕生了216個銷售破十萬件的爆品，超7000個百萬單品、576個千萬單品。
渠道下沉，品質不“下沉”。數據顯示，下沉市場消費者同樣關注品質和品牌。在京東平台，11月1日，65英寸以上大屏電視在縣鎮市場的銷量同比增長200%以上，500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣機銷量占比將近一半。高端型號無風感櫃式空調的銷量達到了平均日銷的25倍。縣鎮市場居民越來越注重飲水健康，淨水產品的成交額超過去年同期8倍。
網絡填平了不同地域和城鄉之間的信息鴻溝，讓更多三四線城市和鄉村的消費者能夠獲得和大都市人群同樣的消費體驗。越來越多的商家也開始選擇把電商作為最重要的溝通消費者的陣地，以最低的成本觸達更多、來自更廣大地區的消費者。
過去兩年，淘寶天貓新增用戶中，超過70%來自下沉市場。來自京東的數據顯示，“雙11”期間，京東全站新用戶中近四成來自主打拼購的京喜，表現出強大的用戶拉新能力，京喜用戶中，超過七成來自3—6線下沉新興市場。
盤和林表示，電商平台下沉市場的爆發，表明了中國三四線城市及農村消費者收入提升、消費升級，也印證了中國消費市場的巨大潛力和結構升級的趨勢。中國消費市場還有很大空間，下沉市場的精彩也剛剛啟動。包括電商平台在內的零售商，要抓住消費需求的新趨勢，提供更加優質的產品和服務，讓未來消費潛力得到更好釋放，為經濟發展貢獻更大動力。
來源：人民日報 |
