【 第1頁 第2頁 第3頁 】

中國紙媒沒落是全社會危機

http://www.CRNTT.com   2013-10-11 11:15:30

不做新媒體是“等死”，做新媒體是“找死”，怎麼辦呢？這可愁壞了眾多大佬，眾說紛紜，莫衷一是。不過有一點是獲得很多認可的，那就是：內容為王的時代已經結束，不能再搞原創內容了。新技術讓所有人、所有機構都成為了內容生產者，門檻越來越低，成本越來越低，我們這些專業的內容生產者，已經沒有什麼核心價值了。 　　如今大家更看好什麼呢？是所謂的垂直媒體，即首先構建用戶關係，然後根據用戶需求重組內容生產。也就是說，先有特定客戶群，然後圍繞這個客戶群提供主題性、個性化的內容產品與活動產品，形成BtoB、BtoC等服務產業鏈。比如高端旅遊業，比如銀行與地產公司的客戶會員組織。 　　這是什麼樣的內容服務呢？無非是聚合、加工、再傳播，願意花點錢的買版權、做眾包，不願花錢的，就是天下文章一大抄。又是什麼樣的活動服務呢？無非是將媒體的銷售部門變成公關公司。定制傳播、整合營銷，這些曾經被媒體人不齒的、最最傳統的東西，似乎一夜之間變成了最最先進的模式。 　　本文開頭所說那位友人，在這條路上已經摸索了很多年，手段也高明很多。可能連他自己也沒有想到，他如今已經是先進生產力的代表。 　　從生存的角度講，這是沒錯的；從生意的角度講，也是靠譜的。對於媒體投資者來說，做一個聚合平台，上市圈錢才是最高成就，減少原創投入無可厚非。但問題是，如果我們面前只剩下一堆垂直媒體，這個社會將會怎樣？如果我們拋棄了高品質報刊（包括電子新聞機構），只用微博作為新聞來源，這個世界還會正常運行嗎？ 　　一個只有“私器”而沒有“公器”的社會是不可思議的。無論使用什麼介質，這個世界仍然需要高品質的媒體，需要它們提供準確、平衡、高成本的報道和先進的思想觀念。它應該是新聞倫理的守護者，是現代文明的傳播者，是斷裂社會的粘合劑。支撐這一切的，除了更完美的載體、更堅定的資本，還要有足夠的專業主義精神。而專業主義精神的衰退，可能是我們這個行業的最大危機。

【 第1頁 第2頁 第3頁 】