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蔡衍明的 “旺旺人生”

http://www.CRNTT.com   2009-05-03 11:00:40

夢想旺旺／進軍娛樂媒體 為了圓年輕時的夢 　　蔡衍明坦言，對電視、娛樂產業懷有深厚感情，二十郎當歲時還沒做米果前，最想進這一行，可是父親怕他學壞，沒答應。 　　時隔三十多年，蔡衍明一邊振動著追夢的翅膀，一邊不忘撥撥手中算盤，在不失理智的衝動下，正式成為娛樂媒體人。沒想到買下後，流言不斷，讓他煩惱叢生，忙翻天又不快樂。 　　對蔡衍明來說，快不快樂很重要，工作、事業、人生一定要快樂，否則就沒意思、沒滋味、沒趣味。娛樂事業可以帶給大眾快樂，而且，“戲劇反映人生”，透過戲劇、唱歌、電影，可以投射人生，帶動無形的影響。 　　想當娛樂媒體人的蔡衍明，本身的前半生就充滿高潮起伏的傳奇色彩，“人生如戲”的程度足以改編成一齣精采的“阿明正傳”或是“阿明霹靂火”。且看： 　　　　　　　　　　人生旺旺／前半生情節起伏猶勝肥皂劇 　　他，家境富裕，高中畢業，十九歲就代替父親蔡阿仕接管宜蘭食品魚罐頭生意，隔年當上總經理，十足的少年頭家。 　　他，二十歲結婚，二十三歲離婚，領悟出蔡氏名言“沒結婚，就不會離婚”，因而單身迄今，如今有九名子女。 　　他，二十一歲，將宜蘭食品改做內銷，首先推出“浪味魷魚絲”，卻在一年間虧掉一億多元，人生失志，差點想自殺。 　　他，苦思出路，二十六歲時發現台灣稻米產量過剩，米果頗有可為；於是跟日本岩塚製果社磨了兩年，終於人生柳暗花明，推出旺旺仙貝（米果），成功打進市場，人生自此“就甲賺錢了”。 　　一九九四年，包括康師傅在內，超過一百家的中國大陸競爭者，紛紛推出米果產品搶奪市場。 　　此時，蔡衍明祭出割喉戰術，不惜掀起一場血戰，他一面推出數個副牌應戰，更一口氣把米果的產品價格下殺到僅剩原來的一半不到。這種不惜血本的氣勢，徹底把當地百家以上的競爭者，統統逼得退出市場。 　　也正是這一場戰役，蔡衍明把旺旺在中國大陸市場的市占率一舉拉到六成以上，拉開與對手的距離，成為獨大的第一品牌地位。迄今，旺旺在米果市場占有率接近七成，第二名的市場占有率只有三．二％，遙遙領先的姿態，無人敢攖其鋒。

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