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蔡衍明的 “旺旺人生”

http://www.CRNTT.com   2009-05-03 11:00:40  


 
          夢想旺旺/進軍娛樂媒體 為了圓年輕時的夢

  蔡衍明坦言,對電視、娛樂產業懷有深厚感情,二十郎當歲時還沒做米果前,最想進這一行,可是父親怕他學壞,沒答應。

  時隔三十多年,蔡衍明一邊振動著追夢的翅膀,一邊不忘撥撥手中算盤,在不失理智的衝動下,正式成為娛樂媒體人。沒想到買下後,流言不斷,讓他煩惱叢生,忙翻天又不快樂。

  對蔡衍明來說,快不快樂很重要,工作、事業、人生一定要快樂,否則就沒意思、沒滋味、沒趣味。娛樂事業可以帶給大眾快樂,而且,“戲劇反映人生”,透過戲劇、唱歌、電影,可以投射人生,帶動無形的影響。

  想當娛樂媒體人的蔡衍明,本身的前半生就充滿高潮起伏的傳奇色彩,“人生如戲”的程度足以改編成一齣精采的“阿明正傳”或是“阿明霹靂火”。且看:

          人生旺旺/前半生情節起伏猶勝肥皂劇

  他,家境富裕,高中畢業,十九歲就代替父親蔡阿仕接管宜蘭食品魚罐頭生意,隔年當上總經理,十足的少年頭家。

  他,二十歲結婚,二十三歲離婚,領悟出蔡氏名言“沒結婚,就不會離婚”,因而單身迄今,如今有九名子女。

  他,二十一歲,將宜蘭食品改做內銷,首先推出“浪味魷魚絲”,卻在一年間虧掉一億多元,人生失志,差點想自殺。

  他,苦思出路,二十六歲時發現台灣稻米產量過剩,米果頗有可為;於是跟日本岩塚製果社磨了兩年,終於人生柳暗花明,推出旺旺仙貝(米果),成功打進市場,人生自此“就甲賺錢了”。

  一九九四年,包括康師傅在內,超過一百家的中國大陸競爭者,紛紛推出米果產品搶奪市場。

  此時,蔡衍明祭出割喉戰術,不惜掀起一場血戰,他一面推出數個副牌應戰,更一口氣把米果的產品價格下殺到僅剩原來的一半不到。這種不惜血本的氣勢,徹底把當地百家以上的競爭者,統統逼得退出市場。

  也正是這一場戰役,蔡衍明把旺旺在中國大陸市場的市占率一舉拉到六成以上,拉開與對手的距離,成為獨大的第一品牌地位。迄今,旺旺在米果市場占有率接近七成,第二名的市場占有率只有三.二%,遙遙領先的姿態,無人敢攖其鋒。 


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