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| 電子書還有出路嗎？ |
中評社北京9月18日電／《瞭望東方周刊》報道，從2004年到2010年，短短的7年時間，電子雜誌行業濃縮了興盛到衰敗的歷程，近一億美元的風險投資資金在這個行業中深套。
回本遙遙無期，轉手又無人接盤，這幾乎成為了風險投資業最典型的失敗領域。
從ZCOM到XPLUS的落寞與消聲匿跡，到楊瀾和李湘的電子雜誌停刊或無聲無息，無論風投的巨大資金還是名人的個人效應，都無法讓這個一度被寄予高期望的行業走上正軌，形成自己的盈利模式。
是因為資金，還是因為管理，抑或是行業的生存能力？難道風投們集體錯估了這個行業的前景？7年過去，在覆滅的邊緣，電子雜誌還有沒有自己的那條出路?
破滅的夢想
“現在談這個已經太沒意思了。”《豫約》雜誌一名前高管告訴本刊記者，他言語中帶著明顯的無奈和落寞，“事情都已經這樣，我再出來接受媒體採訪之類的，很無聊，挺那個的。”
和楊瀾與李湘的電子雜誌一樣，《豫約》也有一個知名藝人做背景。它是著名主持人陳魯豫任主編的一本半月刊生活類電子雜誌，帶有鮮明的陳魯豫個人風格。
從搜索資料看，《豫約》最後一次的上架時間為2010年4月1日。它總共發行了67期，經歷了電子雜誌從2007年的輝煌時代到2010年的垂死掙扎。
“雜誌最高峰的時候，每期有至少幾百萬的閱讀點擊量。主要收入還是來自於廣告，我們團隊沒有嘗試過有償下載的盈利方式。別的雜誌有過類似的嘗試，但在收費環節中都會碰到這樣那樣的問題。”該人士介紹說。
在這位資深媒體人的眼裡，金融危機是導致電子雜誌全軍覆沒的罪魁禍首：“後期，公司裡幾乎沒有什麼現金流，雜誌的內容同化性很嚴重，爭取廣告商是一件很不容易的事情，唯一的收入來自幫廠商做專刊。這種植入性廣告的專刊，更無法在內容上贏得更強的市場競爭力，但當時也沒有別的出路，靠這種飲鴆止渴的模式，雜誌才又支撐了幾個月。”
“電子雜誌的成本遠高於普通的網頁和BBS論壇；但電子雜誌依靠的是FLASH平台，閱讀速度、搜索反應等卻劣於BBS，因此它的盈利模式也應與傳統電子媒體大不相同。”該人士說，“走高端模式是電子雜誌自我救贖的出路。比如為奢侈品牌做一本很漂亮的宣傳册等等。” |
