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| 在張家界市區，一家酒樓掛著的招牌，還殘留著大庸府城的印記。 |
中評社香港1月25日電／《人民日報》報道，在湖南張家界，有這樣一個有趣的現象：在這座城市裡，以30歲至40歲為分水嶺，40歲以上的人不敢忘記自己仍是“大庸人”，30歲以下的人更樂意稱自己為“張家界人”，而30歲至40歲之間的人則游移在這兩種身份之間。這一切都緣於1994年，這座城市由“大庸”改名為“張家界”。17年已經過去，回過頭來看，這次更名是否成為它的一個重要轉折點，張家界人對此是否認同？
叫響城市品牌
“改名統一了行政區劃與旅遊目的地，形成社會共識，有利於旅遊開發的整合營銷”
改名之前，大庸僅是一個縣，其下轄的張家界林場（張家界森林公園）與慈利縣下轄的索溪峪、桑植縣下轄的天子山，山水相連，同是石英砂岩峰林地貌，呈“金三角”旅遊開發態勢。1985年三地統一合稱為“武陵源風景名勝區”，大庸撤縣建市，1988年升格為地級市，下轄永定區（原大庸縣）、武陵源區、慈利縣和桑植縣。1994年，改名為張家界市。
一個不可回避的事實，就是改名之後，張家界因擁有世界自然遺產地質公園等豐富的旅遊資源，在國內外的知名度迅速擴大，並帶動全市經濟向前發展。據統計，去年全市接待國內外遊客達2350萬人次，同比增21.9%，境外旅遊者148萬人次，旅遊總收入達到125億元，以旅遊業為主的第三產業增加值對GDP貢獻率達65.9%。
張家界旅遊局局長丁雲勇認為，之所以改名，是因為大庸這個名稱與旅遊沒有很大聯繫，武陵源景區成立之後，仍然沒有張家界國家森林公園名聲大，甚至有外人以為武陵源景區在張家界國家森林公園。這就使得城市旅遊品牌出現了混淆，旅遊產品宣傳成本過高。
在他看來，改名正是這個城市旅遊業發展的起點。他說，改名最重要的意義在於把行政區劃名稱與旅遊目的地統一起來，統一口徑，形成社會共識，既有利於旅遊開發的整合營銷，又能成功打造城市品牌。
1979年，張家界林場被國畫大師吳冠中譽為一顆失落在湘西的風景明珠，他據此創作的繪畫作品被法國立塞奇博物館收藏；1980年，當代著名畫家黃永玉第一個在香港為張家界舉辦畫展；1981年，香港著名攝影家陳複禮在張家界黃石寨拍攝的作品《山鷹圖》獲倫敦英國皇家攝影學會作品展覽金獎……1994年之前，與“大庸”相比，“張家界”這三個字在國內外更具影響力和知名度，是那次改名的最關鍵因素。
“改名之後我們的旅遊市場營銷變簡單多了，只要告訴遊客，這麼多景點就在張家界，你來吧！而之前太多的景點，需要一一介紹，不便於集中營銷。”張家界天馬國際旅行社總經理彭雙全說。 |
