與LV、寶馬等品牌形象不同的是，茅台酒自有一種身份上的焦慮，它不能張揚個性和自由，因為它有著同質性和隱蔽性，代表著特殊階層的交流和溝通，他們用於一種利益的交換，而不是建立一種品牌的黏著度，其脆弱性也就不言而喻。這種被奢侈很容易隨權力的興盛而起伏。
一瓶1958年產的土陶瓶茅台酒，去年12月14日在西泠印社拍出了145.6萬元的高價。這幾年有關茅台酒拍賣專場層出不窮，有消息人士透露這是為所送禮品變現，是一種變相的賄賂。
不久前在廣州首個茅台酒拍賣專場上，10套世博茅台紀念酒，分大套81瓶全球限量160套，以紀念世博會160年的歷史和小套36瓶全球限量2010瓶，在世博會期間推出時售價為91.3萬元和23.8萬元。競價後以285萬元落槌，茅台酒在這20多年價升了110倍。這裡不乏有“炒作”、“假拍”等嫌疑。
儘管如此，一位在雜誌社做編輯的朋友還是開玩笑說，“家裡僅有的一瓶茅台酒無論如何是不敢喝了，我要等著它升值。” |
