統計數據顯示，今年“雙十一”共有11家體育品牌的天貓旗艦店進入“億元俱樂部”，體育品牌在6個破10億的天貓商家也占據一席。同時，“雙十一”當天的農村網絡零售額達392.40億元，同比增長66.5%。排名前兩名的實物型行業是服裝鞋包、食品保健，這都與健康消費息息相關。
“現在農村的體育消費逐漸向城市靠攏，農民的觀念在發生轉變，投入健康的費用在增加，政府對健康產業、全民健身的投入也在增加。”孟州市體育局副局長鄧立星說。
點開手機屏，相約鍛煉不求人
有農村人選擇用網購把心儀的體育商品帶回家中，也有城市人選擇用網上服務把自己送到智能健身體驗之中。“以前要訂個羽毛球場地，那真是費勁，要自己去排隊‘人肉預定’不說，很多時候還會遭遇‘客滿請早’的情況，白跑一趟。”上海白領王茜告訴記者，“現在有了支付寶的體育服務功能，真是方便多了，場館預定輕鬆搞定，還經常有優惠折扣。真的要感嘆一句‘科技改變生活’啊。”
作為一名朝九晚六的白領，王茜工作時間大都需要面對電腦，頸肩和腰椎早已發出“警告”。“醫生建議有空多鍛煉，特別是打羽毛球，於是我就和同事朋友慢慢變成了羽毛球愛好者。”王茜說，“以前想預訂羽毛球場館相當緊張和麻煩，我幾次約了時間，最後因為沒有場地作罷。現在有了網上服務平台確實方便很多，從查詢、預定再到付費，用手機幾個操作就搞定，讓我們運動變得更簡單。”
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