二、成龍淪為“品牌殺手” 明星代言亂紛紛
1、砸了成龍招牌 收錢雖然爽，代言需謹慎
此次事件，不僅讓“天然中草藥”這個招牌砸了，還徹底砸了成龍的招牌。細心的人們發現，成龍代言的很多產品結局慘淡，於是總結了一個新名詞——“成龍魔咒”：代言小霸王學習機，倒閉了；代言愛多VCD，老總坐牢了；代言汾湟可樂，汾湟可樂沒人喝了；代言開迪汽車，全國才賣了900多輛；代言“不含化學成分”的霸王洗髮水，結果有致癌物質二惡烷。（北京《中國青年報》）
作為“帶頭大哥”，成龍是明星代言亂象的放大鏡。記者在全球最大中文百科全書--百度百科發現，“明星代言”詞條在霸王事件曝光後第一時間被創建，從品牌營銷的角度詳細闡述了代言的現狀、策略、基本流程、注意事項等。其中還整理了近年來明星代言引發的風波，金巧巧代言“胡師傅”無烟鍋、郭德綱代言藏秘排油茶、鞏俐代言蓋中蓋口服液等“代言門”事件赫然在列。（北京中國經濟網）
繼食品、醫療保健品之後，洗髮水看來又成了明星們“收錢雖然爽，代言需謹慎”的行業。細心的人已經發現，大批一線明星紛紛涌向地板、家居等“低風險”產品的廣告代言。（黑龍江《哈爾濱日報》）
2、廣告業潛規則 九成明星不用代言產品
其實第一次聽說要拍洗髮水的廣告我是拒絕的，第一我要試一下，因為我不願意拍完了以後再加一些特技上去，頭髮“咣”一下，很亮、很柔，這樣觀眾出來一定會駡我。後來我也經過證實他們確實是中藥的，我用了大概一個月左右，感覺還不錯，後來我在拍的時候也要求他們不要加特技，因為我要讓觀眾看到，我用完之後是這個樣子，你們用完之後也會是這個樣子。在霸王洗髮水廣告中，成龍誠懇地說出以上對白。
“沒頭屑，沒煩惱，洗髮水，我是用了，至於你，愛用不用。”以一曲《傳奇》複出的王菲去年成為霸王新一代產品“追風”系列中草藥洗髮水的代言人，霸王也成了王菲複出後所接的第一個廣告代言。在個性十足的代言詞中，王菲也表達了親身用過霸王的意思。（天津北方網）
針對明星代言的重重隱患，記者專門採訪了資深廣告人林先生。林先生向記者揭開了明星代言的“灰色地帶”：“產品一定會給明星用，但他們不可能去檢驗產品啊，所以，就算是明星也不能成為質量的保證。”
“很多時候，明星對於產品質量究竟如何自己也不知情，因為明星是不會去對產品進行專業化檢查的。雖然廠商會送一些試用品給明星，也會給明星出示產品質量憑證，但明星也只能根據常識來對產品進行判斷，因此所謂的信譽保障其實是不太可信的。”（《廣州日報》）
另有一位廣告人表示：“明星也是吃青春飯的，競爭很激烈。像那些宣稱是親身用過產品的明星，其實九成以上並沒有真的長期使用那些產品。除了像國外的那種大品牌的代言，國內牌子的代言明星一般都是不會在生活中用的，你想他們要用也得用那些能匹配自己身價的品牌嘛。”（河南大河網）
3、成龍早有“前科” 明星代言仍然無法可依
其實，成龍作為明星代言虛假廣告還是有前科的：他代言那條北方汽修學校廣告，開篇就給觀眾下套：“成龍大哥作為具有全球影響力的國際巨星，在影視界口碑一直為人稱道。他把自己的信譽，一直看得比一切都重要。尤其是對商業代言，更是慎之又慎。”為此，他帶自己團隊親臨該校實地考察交流……結果，考察完畢，弄出的竟然是騙人廣告。（廣東《南方都市報》）
如果代言的是虛假廣告，代言人會不會陷入法律訴訟？記者採訪到的一位律師表示，目前的《廣告法》中對廣告主、廣告經營者、廣告發布者有相關的法律條規，但並沒有針對廣告代言人的條款。“對此，工商總局提出了修改意見，意見認為虛假廣告要追究廣告代言人的連帶責任。不過這只是一個提議修改的草案，目前還沒有進入立法程序。”該律師表示。（四川新聞網）
明星代言產品靠不住，等於扇了行業監管一記耳光。在明星們賺得盆滿鉢滿之時，有關方面應儘快出台一個嚴苛的機制，以避免公眾屢屢在忽悠中受傷。國外有關國家對明星代言廣告管理極嚴、處罰極嚴，比如法國電視主持人吉爾貝因為為一種戒指做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是誇大產品的功效。而中國的監管部門又做了些什麼？又見哪一個明星因虛假廣告而蹲大獄的？（北京和訊網） |
