3月30日，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局聯合制定的《關於進一步規範網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》（以下簡稱《意見》）正式印發，意在著力構建跨部門協同監管長效機制，促進網絡直播行業規範健康發展。
近年來，網絡直播快速興起。有數據顯示，截至2021年12月，我國網絡直播用戶規模達7.03億。面對如此廣闊的市場空間，網絡直播早已不僅僅是一種傳播方式、娛樂方式，更發展成了一種營銷手段、營利模式。但與此同時，網絡直播營利行為中也出現了一些亂象，比如虛假營銷、流量造假、虛構數據、偷稅漏稅等，一些頭部主播也發生過“翻車”事件。
有直播就有流量，有流量就有收益。靠直播掙錢本身并不寒磣，但君子愛財取之有道，直播的內容不能違背公序良俗，掙錢的過程更不能逾越法律底綫。如果網絡直播的發展，不但不能更好地滿足大家對美好生活的需求，反而淪為違法、侵權的“重災區”，給觀衆和消費者添堵，那就足以說明其生態可能正在變得泥沙俱下。這種境況也是在提示社會，必須給予足够的重視，早日對這個新領域進行淨化和規範，使其擺脫“野蠻生長”的境況。
網絡直播營利絕不是監管之外的“飛地”。此次國家三部門聯合印發的《意見》，從“網絡直播平台更好落實管理主體責任”“規範網絡直播營銷行為，維護市場秩序”“規範稅收管理，促進納稅遵從”“深化協同共治，推動提升監管合力”四個方面對直播打賞、直播帶貨等行為進行規範，正是在給網絡直播特別是營利行為立規矩、劃紅綫。尤其是《意見》明確要求網絡直播平台及網絡直播服務機構區分和界定網絡直播發布者各類收入來源性質，這對於應納稅所得額的認定有著重要意義，具有很強的針對性和操作性，彰顯了促進網絡直播行業規範健康發展的決心和態度。
任何一個行業，只有在規範的軌道上發展，才能够行穩致遠。期待以《意見》的出台為契機，網絡直播能够健健康康發展、幹幹淨淨營利，帶給大家更加美好的內容體驗、消費體驗。（來源：河北新聞網 作者：賈夢宇） |
