直播行業無疑是近年來互聯網領域最大的風口之一，尤其是直播電商作為消費升級的重要引擎，伴隨頭部互聯網平台的發力而迅速壯大。2021年，中國直播電商市場規模約為1.3萬億元，網絡直播用戶規模為6.37億人。直播行業關乎數百萬從業者飯碗、帶動產業上下游共同做大增量蛋糕，也為無數消費者提供了更具交互性、便捷性的購物、娛樂等方式，其發展前景被廣泛看好。
然而，直播行業也正迎來發展至今的最大變革。國家網信辦、國家稅務總局、國家市場監管總局日前聯合印發《關於進一步規範網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》（以下簡稱“《意見》”），提出加強網絡直播賬號注册管理、加強網絡直播賬號分級分類管理、維護商家和消費者合法權益、規範稅收服務和征繳、打擊涉稅違法犯罪行為等內容，切實推動網絡直播行業在發展中規範，在規範中發展。
顯然，國家相關部門加大了對於直播行業規範化發展的政策指引，也對其之前存在的某些不規範現象予以糾錯。《意見》是對直播行業的管理強化。由於直播行業的超快速發展，直播行業的不少從業者、商家獲取了不菲回報。但少數從業者、商家為了追逐暴利，不惜采取各種違法違規手段。比如部分主播以低俗色情表演獲取用戶乃至未成年人的打賞；某些商家平台為了流量的最大化，人為制造直播間天價刷禮物等虛假景象，誘導不明真相的用戶跟進；部分電商主播基於商品銷量指標而知假售假，某些不法分子以有償提供水軍等方式刷點擊量、刷單，逐漸衍生出龐大的黑灰產業。
更有甚者，少數頭部主播在享受快速致富的同時，卻不願承擔相應的社會責任。近期，多個頭部主播偷逃稅務被查處的案例被曝光。
凡此種種亂象對直播行業的發展秩序造成嚴重影響，也對衆多消費者的權益帶來難以估量的損害，同時還會讓國家財政稅收蒙受損失，必須下重手予以整治。 |
