|
| 資料圖片：位於北京西單大悅城一層的蘋果專賣店。新華社 |
距離蘋果官方更新《App Store審核指南》，擬向應用內購買收取30%的抽成，僅過去了一個月。從最初與微信的“硬碰硬”，到如今打算取消30%的“過路費”，蘋果的“畫風”突變絕非偶然。此間，一方面傳出了中國監管部門就打賞一事約談蘋果的消息；另一方面傳言游戲類產品的收費規則也將改進，在開發者和用戶的口誅筆伐中，蘋果似乎做出了妥協。
“店大欺客”引衆怒
從蘋果年報和外媒的報道來看，開發者在iOS平台上繳納的“蘋果稅”，在2016年約為85億美元。雖然這只占蘋果公司整體收入的4%左右，卻超越大多數國產手機廠商2016年所有收入的淨利潤。
在手機行業，蘋果公司的應用生態一直是友商羨慕的對象，也有越來越多的手機廠商嘗試去控制應用商店、音樂服務、雲服務、移動支付等入口。僅從App Store的收益來看，手機廠商的野心不言而喻。只不過，受制於Android開放的生態環境，諸如華為、三星、小米等廠商在生態服務方面的營收并不樂觀，蘋果的iOS生態成為“一直被模仿，從未被超越”的存在。
有意思的是，在iOS平台，如果開發者想要提供訂閱、虛擬道具等會員服務，必須在平台完成交易，即采用App Store的支付渠道，蘋果便能從中抽成。今年6月前，這些條款一直是游戲、直播等高頻付費APP在iOS平台上的既定法則，上文所說的85億美元收入也主要依賴於這些開發者的貢獻。
而這次讓蘋果引發“衆怒”的，是源於兩件事：一是蘋果試圖在新的《App Store審核指南》中，將30%抽成的做法正式“合法化”；二是蘋果此舉引發了和微信的正面衝突，微信公衆平台在今年4月“被迫”關停了iOS平台的用戶打賞功能，引得輿論一片嘩然。誠然，蘋果官方尚未正式確認這一消息，但在這場博弈中蘋果明顯處於劣勢。
左右權衡後的讓步
相較其他手機廠商，在與開發者的互動中，蘋果的封閉為之換來了更多的話語權，也就有了制定規則的權利，不過這一次，蘋果的話語權遭到了開發者的攻擊。蘋果有權利制定自己的規則，也要遵循既定規則。 |
