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| 圖片來自搜狐 |
中國的咖啡市場突然熱鬧起來。今年1月成立的本土咖啡品牌瑞幸（luckincoffee）打著新零售的旗號，以外賣的形式成為寫字樓裡的網紅。瑞幸咖啡的野心不止於外賣，聲稱要在5月底完成500家綫下店。5月15日，瑞幸炮轟星巴克，稱星巴克與很多物業簽訂的合同中存在排他性條款，即使有閑置店鋪也不能租賃給其他“咖啡”商家；星巴克還對供應商施壓要求站隊“二選一”。
現代快報記者調查了南京瑞幸咖啡綫下門店的布局情況：自3月開了首家門店，目前已經開業的6家門店以自提結合外賣的形式為主。算上正在裝修的20多家門店，不到3個月，瑞幸在南京的門店就要超過30家。目前來看，瑞幸和星巴克的門店還沒有近距離“重叠”的，離星巴克最近的一家瑞幸也在1公裡以外。這樣的距離難道真的跟“星巴克排他協議”有關？
炮轟：網紅咖啡瑞幸指責星巴克涉嫌壟斷
5月15日，瑞幸咖啡發布了致星巴克的公開信并宣讀《瑞幸咖啡針對星巴克涉嫌壟斷行為采取法律行動的簡要介紹》。瑞幸表示，星巴克對物業的排他性條款和對供應商的施壓，已經涉嫌違反《反壟斷法》。對此，星巴克方面回應稱，無意參與其他品牌的市場炒作。
今年3月之前，似乎沒人聽說過瑞幸咖啡。然而到了4月，它迅速進入一、二綫城市白領的視野。短時間內打響品牌的瑞幸咖啡有四寶：請代言人+朋友圈營銷+做外賣+促銷。
星巴克從來沒有明星代言的“硬廣”，而瑞幸請了湯唯、張震做代言人，廣告鋪天蓋地。朋友圈裡更是每天都有人主動轉發瑞幸的優惠鏈接。定價上，瑞幸一杯在21-27元之間，比星巴克同款低10元左右。不僅如此，瑞幸還開展了多項促銷優惠活動，新開門店試營業期間還有買二贈一、買五贈五的活動，相當於一杯咖啡只要10多元。
瑞幸快捷的外賣服務也滿足了不少白領隨時隨地來一杯現磨咖啡的需求。 |
