中評社北京12月27日電／據中國經濟網報道，12月23日，廣州市市場監督管理局公布“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件處理情況，辛巴所屬廣州和翊電子商務有限公司因存在引人誤解的商業宣傳行為，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》，被處90萬元行政罰款，對燕窩提供方廣州融昱貿易有限公司處200萬元罰款。在輿論壓力下，辛巴已在其微博公開道歉，承擔退一賠三責任，退賠6198.304萬元。
12月21日，在經歷直播帶貨“假羊毛衫事件”後，羅永浩在個人微信公眾號發布消息稱，“交個朋友直播間”決定全方位整改升級，措施包括成立“質控實驗室”、與國際知名的第三方專業檢測機構SGS開展更為緊密的合作；直播間安排“神秘顧客”＋公司內部成立“客戶卓越體驗委員會”；積極參與權威機構主導制定的直播電商商品質量檢測和控制相關行業標準和規範；等等。
此前，羅永浩直播帶貨的羊毛衫被消費者懷疑是假貨。“交個朋友”送檢後，確認羊毛衫非羊毛製品，但表示假羊毛衫是供貨商偽造文書，涉嫌造假、欺詐的單方面行為，已就此事向公安機關報案，同時以“代理銷售方”的身份對所有消費者先行辦理賠付。對這一處理辦法，消費者表示認可。
12月19日，主播李佳琦也被質疑“雙11”期間帶貨的美容儀存在虛假宣傳。李佳琦回應稱“根據商家提供的資料，對該款產品進行了各項資質審查，確保符合國家相關規定後才進行直播推廣”，並認為有部分網媒借此發布針對李佳琦團隊的不實言論和刻意抹黑。
一個個網紅主播相繼陷入虛假宣傳、銷售假貨的漩渦，暴露出制假售假鏈條屢斬不斷，且有借直播帶貨擴張的勢頭。對此，監管部門必須毫不手軟地協同打擊，罰到制假、售假者再不敢鋌而走險。
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