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| 消費者在中免集團海口日月廣場免稅店選購化妝品（1月19日攝）（來源：新華社） |
中評社北京2月13日電／據《北京商報》報導，化妝品巨頭在中國市場且戰且退。截至2月12日，資生堂、歐萊雅均披露了2022年財報，其中資生堂淨利潤下降27.1%，中國市場銷售額下滑6%。歐萊雅雖實現銷售額、淨利潤的雙增長，但北亞區（包括中國、日本、韓國等市場）卻成為了增速較慢的板塊。或許，於巨頭們而言，粗獷布局的時代已經遠去，時刻調整迎合日益變化的消費需求成為持續收割市場的關鍵。
市場回歸理智
根據財報數據，2022年資生堂全球銷售額為10673.55億日元，同比增長5.7%。如果按照當地貨幣計算，同比減少3.9%；淨利潤為342.02億日元，同比下滑27.1%。
值得一提的是，這一年，中國市場超越日本市場成為資生堂的第一大市場，財報數據顯示，中國市場銷售占比為24.2%，日本則為22.3%。但從增長情況來看，中國市場的情況難言樂觀。2022年，中國市場淨銷售額為2582億日元，同比下降6%，剔除外匯和業務轉移影響，同比下跌9.8%。受銷售額下滑影響，導致利潤率下降，核心運營虧損39億日元。
相較而言，歐萊雅的情況好一點。2022年，歐萊雅銷售額為382.6億歐元，同比增長18.5%；淨利潤為57.1億歐元，同比增長24.1%。雖實現雙增長，但歐萊雅最為關注的北亞區（包括中國、日本、韓國等市場）成為了增速較慢的區域：2022年歐萊雅北亞區銷售額同比增長6.6%，成為歐萊雅五大板塊中增速最慢的板塊。
不僅是資生堂和歐萊雅在中國市場的發展放緩，另一巨頭雅詩蘭黛在中國市場的表現同樣不盡如人意。根據雅詩蘭黛發布的2023年二季度（2022年10－12月）財報，其總營業收入為46.2億美元，同比下降17%；淨利潤3.94億美元，同比下降64%。以中國市場為主的亞太市場銷售額下跌17.46%。
顯然，巨頭們在中國市場的發展正在放緩，從扮演增長最快到下滑、放緩的角色的轉變，外資巨頭們在中國市場受歡迎的熱潮正在回歸理智。 |
