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中國餐飲出海邁入新階段
http://www.CRNTT.com   2025-07-09 15:01:40


 
  新茶飲品牌以創新方式破解供應鏈難題。茉莉奶白以“本土共生”為目標,積極與海外供應商合作,確保原材料品質穩定與供應鏈靈活高效,敏捷響應市場變化;檸季探索海外供應鏈建設新模式,如自研濃縮檸檬汁等,以解決核心物料的供應問題;喜茶也積極投入海外供應鏈能力建設,目前在英國、馬來西亞、韓國、新加坡等多地均建立倉庫,為門店提供倉儲物流服務;茶百道選擇“跨境+本地”策略,鮮奶和鮮果從當地採購,包材、冷凍類以及核心原材料依靠跨境運輸。

  電商平台利用技術力量加速中餐出海進程。美團的“黑珍珠餐廳指南”今年首次走向海外,美團副總裁、到店餐飲事業部總經理魏巍表示,“美團計劃發布AI智能體服務全球餐飲市場,通過國際化榜單推動美食文化交流,提升中外餐飲市場的整體智能化水平,為出海品牌提供重要數據支持和營銷陣地”。

  從開拓海外市場,到反哺品牌創新,中餐出海正在形成“雙向賦能”的良性循環。元氣森林(北京)食品科技集團有限公司國際業務負責人唐瑭深有體會:“參與全球競爭讓我們接觸到更高健康標準,更瞭解海外飲品市場的情況,積累飲品出海經驗,這些經驗倒逼我們升級工藝,最終推動行業進步。”庫迪咖啡也發現,海外市場的本地化探索對國內市場創新有借鑒意義,這種“出海—學習—反哺”的閉環,讓中國餐飲在全球化進程中實現自我進化。

  在陳晶晶看來,中國餐飲出海要走入消費者內心,真正實現本地化,需要從口味適配走向文化共創。因為品牌的底層邏輯是文化鏈接,消費者不僅是買單者,更是中華文化的體驗者、品牌故事的共創者,將就餐體驗變成一種值得紀念的高頻情緒鏈接,才能將文化流行變成商業增長。

  縱觀中國餐飲出海的破壁前行路,其破局之道越發清晰:這不是簡單的市場擴張,而是一個以政策機制為引導、全產業鏈協同為支撐、企業深度本土化共生為根基的系統工程。從楊國福用東方意境傳遞文化,到海底撈以本地化服務傳遞溫度;從霸王茶姬的全產業鏈布局,到美團的技術賦能,中國餐飲正探索各具特色的共生之道。
 


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