中評社北京8月4日電／據經濟參考報報導，日前，美團、餓了麼、京東三大平台罕見同步發聲，在官方渠道發布聲明，承諾抵制惡性競爭、規範促銷行為，同時提出多項限制補貼行為的舉措。此舉被業界視為對近期監管部門約談精神的響應，也是行業試圖告別無序“內卷”、探索可持續發展模式的關鍵信號。
8月1日上午，美團、餓了麼、京東先後在官方渠道發布聲明，承諾將規範促銷。其中，美團在聲明中稱，將堅決規範促銷行為，杜絕不正當競爭行為，推動建立公平有序的行業秩序，促進各方互利共贏。餓了麼承諾合理規劃發放補貼、堅決抵制惡性競爭、持續提升服務質量、合作促進生態共贏。京東也承諾，規範補貼行為、抵制惡性競爭、提升服務質量、促進互利共贏。
受訪專家認為，本次三家平台同時發聲，可被視為對上一輪行政約談精神的具體落實。7月18日，市場監管總局官網發布消息稱，已對外賣平台開展行政約談，要求外賣平台企業理性競爭。此前，市場監管總局等五部門已於5月，針對當前外賣行業競爭中存在的突出問題約談了平台企業。
業界指出，監管部門年內連續兩次對外賣巨頭進行約談，表明了整頓外賣行業“內卷式”競爭的決心。
記者注意到，不僅監管部門，各方也在廣泛呼籲停止“內卷式”競爭。中國連鎖經營協會發布倡議書，提出規範即時零售市場秩序，聯合抵制價格補貼“內卷式”競爭。中國烹飪協會也發布倡議書，抵制“內卷式”競爭，共建健康、有序、公平的餐飲市場秩序。
事實上，在多方推進下，平台營銷已有不同程度的收縮，但包括零元購、1分購、免單券等大額補貼的變體仍在持續進行，且商家仍然需要承擔較大比例的補貼成本。
綜合考慮到營銷周期，8月7日將迎來立秋，由2020年興起的“秋天第一杯奶茶”活動已成為外賣行業的固定營銷節點，或將引發新一輪外賣大戰。當前時點，三家平台同時集體發聲，值得關注。 |
