從現有信息看，聲稱能够治療白內障的莎普愛思滴眼液廣告，不僅誤導消費者，而且已經違規。據報道，其廣告中有“預防治療白內障，認准莎普愛思”“得了白內障，就用莎普愛思”“會致盲，怕不怕？我們能治！”等用語。國內多名眼科專家表示，治療白內障的唯一辦法就是進行手術。新《廣告法》第十六條規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得說明治愈率或者有效率，不能利用廣告代言人作推薦、證明，等等。上述禁止性行為，莎普愛思滴眼液廣告均已違反。
莎普愛思的虛假違規廣告并非個案。近年來，藥品誇大藥效甚至包治百病的虛假違規廣告高發多發，有的甚至安排人員假冒專家站台，通過廣播、電視等平台，采取講座、現身說法等多種宣傳方式誇大療效欺騙消費者。相關部門雖有打擊，但一直未能根除其存在土壤。
根據新《廣告法》和《藥品廣告審查辦法》相關規定，發布藥品等廣告，不得違反廣告法并須經地方食藥監部門審查。發布虛假違規廣告，廣告主及其發布者，工商管理部門均需查處。然而，現實中，有的地方監管部門出於地方保護等原因，并未對虛假違規廣告進行嚴格審查。比如莎普愛思稱其相關廣告經當地食藥監部門審批，但卻被廈門、廣東、長沙等地食藥監部門通報，并指其廣告虛假及違規。對於藥品虛假違規廣告的查處，一些地方工商管理部門也是選擇性執法，只處罰違規的廣告主，卻放過發布廣告的平台。由此帶來的後果是，一些藥品虛假違規廣告被處罰後，換個馬甲繼續在各種平台上發布。
法定職責必須為。淨化藥品廣告市場，避免藥品虛假違規廣告誤導并傷害消費者，需要執法部門認真履職，切斷其利益鏈條。紀檢監察機關也要積極介入，對食藥監、工商管理等部門履職行為進行監督，防止它們亂作為或不作為。（來源：南京日報 作者：宋廣玉 本文略有删節） |
