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| 莎普愛思藥業官方活動現場。圖 莎普愛思官網 |
12月3日，莎普愛思發布公告，澄清近日網絡上一篇《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章，稱莎普愛思滴眼液是一種安全的、有效的抗白內障藥物。此前，自媒體“丁香醫生”發布了上述文章表示，莎普愛思廣告語使得消費者相信了“眼藥水就能够治好白內障”，許多消費者出現并發症、延誤治療等情況。
莎普愛思廣告雖不存在排他性語言，但對自身療效的過度強調，對其他更有效、乃至根本解決辦法如白內障手術的選擇性忽視，極易讓人產生錯覺，認為僅憑莎普愛思就能治愈白內障。此外，“有點痛、堅持滴”等用語，難避只顧賣藥無視副作用之嫌。
這個廣告給人的感受，仿佛是一位患者在接受一位庸醫的診療，而這位庸醫還兼職代理著某種藥品。這個廣告無疑是固執的、片面的，不僅缺乏科學性，而且帶有誇大成分，即使不違法，也至少在技術層面打了擦邊球。
白內障患者絕大多數是老年人，他們不僅辨別能力低，而且還相信電視廣告，認為“電視都播了，哪會有假”。藥品廣告的任何誤導和誇大，都會傷害到老年患者。因此，針對老年人的藥品廣告用語理應更加謹慎。（來源：燕趙晚報 作者：羅志華） |
