2009年11月11日，淘寶商城以“光棍節”促銷名義首創“雙十一”購物節，當時很多人都沒有想到，這一天會成為影響未來消費的“大日子”。十年來，“雙十一”早已超出一場普通的全民購物狂歡，它所代表和折射的是中國經濟轉型、社會消費升級的巨大改變和生動縮影。
買多少：交易額持續攀升凸顯中國巨大消費潛力
一次創意營銷，開啓了一場商業傳奇，在吸引無數眼球的同時，持續飈漲的交易額也印證著中國網絡消費的無限潛力。
2009年是淘寶首屆“雙十一”，當時網購還未蔚然成風，但是一天之內創造了5000萬元的銷售額；2012年是“雙十一”的爆發點，淘寶和天貓的銷售額達到了191億元；2015年阿裡巴巴集團“雙十一”銷售額增至912億元；2017年“雙十一”天貓交易額1682億元，創下歷史新高……
從2009年至2017年，“雙十一”交易額持續爬高的背後，是中國居民人均可支配收入的節節攀升。2017年我國城鎮居民人均可支配收入達到3.64萬元，比2009年翻了一番。
電子商務研究中心主任曹磊預測：2018年天貓“雙十一”銷售額有望首度超過2000億元大關，包括京東、蘇寧等在內的全行業電商平台“雙十一”大促銷售額將超過3000億元。
奧緯咨詢一項調查顯示，消費者的整體信心仍然強勁。與一年前相比，51%的中國消費者預計將在2018年“雙十一”購物節增加自己的購物支出。
每年“雙十一”交易額增長的背後，是整個社會商業、支付、物流與服務的極限值不斷抬升。阿裡巴巴集團首席執行官張勇表示，“雙十一”已成為全球商業力量的大巡禮，好比“商業領域的奧林匹克”。 |
