刷屏的“替父賣酒”的營銷廣告，故事主人公通常是青春靚麗的女大學生，放棄高薪或者城市生活，回到貴州茅台鎮老家幫助父親賣酒。這些推文的主角大多是“陳靜”，還配上“父女”在車間、庫房、高粱地的合照。由於版本不同，“陳靜”的年齡也出現混亂，連“父親”也由多人扮演。
刷了一大波流量，引起社會熱切關注、網友廣泛傳播的“替父賣酒”勵志推文，一度激勵了很多人，紛紛慷慨解囊買酒支持美女創業，可經過當地部門的調查才發現，這居然是虛假廣告，令人大跌眼鏡。
營銷公司虛構的事實裡，包含了幾個關鍵元素，諸如剛畢業不久的女大學生、茅台鎮、家有酒廠、創業釀酒等，還附有大量看似真實的“父女”合照，均契合網絡傳播的要素，在各個網站、自媒體平台發布後，很快就成為爆款推文，獲得非常好的關注度和傳播率。顯然，營銷公司清楚網友的敏感點，刻意迎合網友心理所需，將各種元素揉和這一起，捏造成一個虛假的勵志創業故事。
除了“陳靜”版本的“替父賣酒”之外，還有其它“勵志”版本，情節如出一轍，只是女主角的名字換成了諸如李琴、小周、小丹等，所代言的酒企和品牌也不同。諸多“替父賣酒”廣告頻頻刷屏，也引起了網友質疑，“難道茅台鎮每個酒廠的老板都有個立志賣酒的女兒？”但對其深究才會發現，這些虛假廣告宣稱的所謂洞藏老酒、長毛老酒、酒糟埋藏等噱頭，都是違背傳統工藝的，酒質難以保證，亦影響消費者身體健康。
這些“替父賣酒”所宣稱的“純糧酒”價格極低，僅為幾十塊錢，卻對標茅台酒，號稱“比1500元的高價酒還要好喝”，如此離譜的宣傳，顯然超脫了市場常識，卻在網絡上得到如此大面積的傳播，可見其背後的營銷手段。
事實上，法律針對虛假廣告早已制定了相應的處罰標准，廣告主、廣告經營者、廣告發布者等均要承擔相應的法律責任。此次仁懷市市場監管局僅對醉臣酒業給予罰款處理，而其它營銷公司、網站、自媒體等亦從中獲益，也應一并處罰。對虛假廣告的處罰不能點到為止，若讓其有利可圖，就會形成一個惡性循環，屢罰屢禁不止。要想真正杜絕此類廣告，則迫切需要斬斷利益鏈，嚴懲鏈條上的每一個環節。（來源：光明網 作者：江德斌 本文略有删節） |
