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| 11月11日，在浙江杭州阿里巴巴西溪園區媒體中心，大屏幕顯示1小時3分59秒阿里巴巴平台上的成交額衝破1000億元人民幣。 |
“雙11”玩家優勝劣汰的同時，“雙11”消費者也在悄然發生變化。《百度2019雙十一大數據報告》顯示，2015年至2019年，三四五綫城市用戶對“雙十一”關注度增長超70%。數據同時顯示，90後用戶數量占60%，是“雙11”電商大戰的核心“輸出”。在職場立穩腳跟的90後，既有一定消費能力，又具備超前的消費觀，自然成為了當下“雙11”不可或缺的消費支柱。
11月12日零時，2019年“雙11”活動收官，電商平台刷新各項紀錄。公開數據顯示，今年“雙11”大促期間，天貓“雙11”交易額達2684億元，京東交易額達2044億元。而據網經社預計，“雙11”期間，包括天貓、京東等在內的全網交易額已接近6000億元，相較於2018年同期的3953億元增長了2000億元左右。
盡管今年全網交易額接近6000億元，增幅明顯，但回顧整個“雙11”戰局卻不難發現，以天貓、京東為首的第一陣營已經牢牢把持著“雙11”的整體方向；小米等電商平台和獨立品牌也已經在多年“雙11”的磨礪中逐漸成長起來；而曾經在“雙11”舞台上有過一定作為的亞馬遜、國美在綫等電商平台幾乎銷聲匿跡，盡顯頽勢。
從另一方面來看，正如百度發布的《百度2019雙十一大數據報告》所顯示的那樣，2019年，“雙十一”走到了第11年，網友對購物節的熱情仍沒有衰減。過去11年，“雙十一”的用戶關注度持續攀升，但是增速趨於平穩。也難怪這兩年對於“雙十一”感到疲乏的聲音也逐漸出現，這與近年來網友們在“雙十一”期間購物更加理性不無關系。因此，在消費者更趨於理性的當下，處於“雙11”戰局之中的各大商家優勝劣汰趨勢更加明顯了。
第一梯隊遙遙領先
過去幾年中，在“雙11”銷售比拼中，天貓一直遙遙領先，但在今年的戰局中，京東拉近了其與天貓的差距，并同天貓一起形成了“雙11”穩固的第一梯隊。
據網經社“電數寶”電商數據庫監測顯示，天貓“雙11”2016-2018年的交易規模分別為1207億元、1682億元、2135億元，2017-2019年的增長率分別為39.35%、26.93%、25.71%，GMV增長率已連續兩年低於30%，這表明天貓“雙11”已結束“爆發期”，進入了“穩定期”，保持平穩增長成為了“新常態”。 |
