隨著秒針指向11月11日零時零分，“雙11”消費盛宴再度掀起了狂歡。
進入第十一個年頭，“雙11”的成交金額仍保持快速增長。截至到11月11日24時止，天貓“雙11”總成交金額達2684億元，同比增長25.7%；京東“雙11”累計成交金額超2044億元，同比增長27.9%。
除了不斷被刷新的成交金額紀錄，今年“雙11”的最大亮點莫過於低綫城市用戶的參與和電商直播帶貨。京東披露的數據顯示，從10月18日至11月10日，京東主站的新用戶中有近40%來自社交拼購平台“京喜”，而京喜有7成用戶來自3至6綫下沉新興市場。
今年天貓一如往年舉辦晚會直播的同時，還邀請卡戴珊、蕾哈娜等國際明星加入淘寶直播。天貓公布的數據顯示，“雙11”前9小時淘寶直播引導成交突破百億，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。
有電商業內人士向新京報記者表示，今年各大電商平台強化在直播帶貨上的投入，對化妝品的銷售起到很強的催化作用。
【亮點1】刷新戰績：電商平台成交金額創新高 天貓1小時銷售額破千億
一年一度的“雙11”如期而至，有別於以往阿裡、京東的“二人轉”，今年拼多多也加入“雙11”戰局，三足鼎立的局面體現得尤為明顯。
不過，今年備受各界關注的電商三巨頭之一拼多多卻保持沉默，未對外公布太多任何銷售數據。拼多多百億補貼項目負責人宗輝表示，拼多多後台有一個比價小組，重大節假日期間，比價小組24小時在綫。若是發現某個商品搜索量提升，小組成員會溝通店小二，小二再找到商家共同制定補貼策略，并且補貼部分由拼多多與商家共同承擔，拼多多占大頭。 |
