中評社北京8月1日電／當社交媒體剛剛開始在中國大行其道的時候，一些嗅覺靈敏的傳統紙媒就馬上利用微博平台增強讀者互動，提升媒體品牌影響力。例如，《新周刊》在新浪微博上擁有近860萬粉絲，它給《新周刊》帶來的好處是：發行量增長、廣告量增長、品牌延伸。《新周刊》執行總編封新城有個說法：@新周刊可能會大於《新周刊》，紙質《新周刊》也許在某一天會是@新周刊的贈品。
光明日報報道，之後，隨著移動互聯網時代的到來，微信成為用戶最活躍的移動社交平台，並慢慢發展成為大量用戶獲取信息的第一入口。“朋友圈”的分享互動和“訂閱號”的信息推薦，基本可以滿足用戶獲取不同信息的需求。在微博影響力日益下降的情況下，媒體再次尋求利用社交網絡的傳播之道。
騰訊微信針對個人或企業用戶推出合作推廣業務，將其命名為微信公眾平台，用戶註冊微信公眾賬號後可以通過微信公眾平台進行品牌推廣。微信用戶通過關注某一微信公眾賬號成為該賬號的訂閱用戶，公眾賬號可以通過微信公眾平台發送消息或與訂閱用戶進行互動。媒體馬上發現，它們可以利用公眾平台在移動互聯網上進行一對多的傳播，因此，它們不僅在上面開設官方賬號，運營豐富多彩的內容，而且還嘗試進行縱向開掘，提供更加深入的報道與觀察。
財新傳媒出品了一系列微信公眾號，包括“旁觀中國”“金融混業觀察”“無所不能”等，其中，“旁觀中國”精選國際輿論對中國話題的報道、分析和評論，“每天花上十分鐘，看看全世界對中國的態度，了解態度背後的故事”；“金融混業觀察”在金融混業大潮勢不可當，各類金融創新層出不窮的情況下，提供客觀及時的金融行業、金融監管的報道精粹，分享深度專業的評論點睛；“無所不能”專注報道能源領域的重大事件、公司、人物、科技和趨勢，從政治、經濟、社會的更廣闊視野探討能源對於每個人的切身影響。這些做法，既推動相關的記者編輯進行專業性的深度開掘，也滿足移動互聯網環境下分眾的精准需求。
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