日前，椰樹椰汁更換了2019年新包裝。有網友稱其新包裝上印的女模特不僅風格低俗，還帶有暗示“豐胸”效果的文字。報記者13日下午從海口工商證實，目前對於椰樹外包裝涉嫌低俗和虛假宣傳一事，該部門已經立案調查。現正在調查中，尚無最終結論。
椰樹椰汁包裝和廣告“頂污作案”，其目的不言而喻，就是在“污文化”、“葷段子”橫行的當下，可以吸引大衆眼球，制造轟動效應，達到廣而告之的效果，從而帶動產品銷量。但從道德和法律層面說，“頂污作案”的椰樹椰汁包裝和廣告，不僅違背了公序良俗原則，而且涉嫌虛假宣傳，在本質上屬於違法違規廣告，市場監管部門必須依法予以懲治，而不能止於大衆在網絡上進行毫無力度的道德譴責和吐槽。
椰樹椰汁廣告語長期以來使用“白嫩豐滿”的字樣，這種打“污文化”的廣告顯然太過低俗，違背了社會公德，這是一直以來引起人們不適的主要原因所在。《廣告法》第九條規定，廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的情形。
再者，椰樹椰汁的包裝和廣告文案字裡行間透露出來的意思卻是具有豐胸功能，至少再客觀上讓廣大消費者誤認為具有豐胸功能。但根據目前的醫學研究來說，椰汁并沒有豐胸功能的科學結論。換言之，椰樹椰汁的“豐胸飲料”定位，涉嫌虛假宣傳，在本質上屬於違法違規廣告。《廣告法》規定，“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。”廣告有“商品的性能、功能……等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”情形的，為虛假廣告。
實際上涉嫌違法的“頂污作案”的椰樹椰汁廣告已經面世多年，即便屢屢被網友批評，卻沒有選擇做一款老實飲料的正當經營之路。究其根源，還是椰樹椰汁低俗廣告、虛假廣告的違法成本過低，對椰樹椰汁廠家沒有起到應有的威懾作用，反而助長其“頂污作案”的歪風邪氣。按照以往椰樹椰汁低俗廣告、虛假廣告的處理情況來看，市場監管部門并沒有介入，對其進行處罰，僅限於廣大網友在網絡上吐槽，使得椰樹椰汁“頂污作案”處於低成本乃至零成本狀態。
可見，要保障消費者合法權益，讓椰樹椰汁“頂污作案”的低俗廣告、虛假廣告徹底下綫，不再污染大衆眼球，市場監管部門必須依法對其予以重罰，不能手軟。《廣告法》第五十五條規定，違反《廣告法》規定，“發布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請。”（來源：四川在綫 作者：何勇） |
