中評社北京4月15日電／今年，《戀愛先生》《談判官》《老男孩》《南方有喬木》等多部都市情感劇接二連三開播，在男女主角紛紛“套路化”互懟談情令人審美疲勞時，滿屏的品牌植入、廣告語口播也令觀眾感到不適。從《老男孩》中爺爺身體不佳，孫子強行教他玩某類消除遊戲，到《美好生活》中吃餃子、喝酒前，都要先念一句某高粱酒的廣告語。有網友表示，與其說是品牌商在電視劇裡植入廣告，不如說電視劇是在拍硬廣時加了個劇情。
為什麼都市劇的品牌植入現象越來越明顯？品牌商和劇方究竟如何達成協議？究竟如何植入能夠平衡商務和內容的天然衝突？為此新京報專訪多位業內人士，揭秘電視劇品牌植入背後的行業操作。
現狀
成因 同時降低品牌投入和劇方成本
電視劇品牌植入可以追溯到上世紀90年代。《我愛我家》中曾多次出現某個品牌的礦泉壺，那是國內電視劇創作者最早接觸的植入廣告。隨後，《北京人在紐約》也嘗試植入某品牌香煙，每集只需要出現兩分半，但劇組卻獲得了近12萬的廣告費用。隨著電視劇投入成本的加大，電視劇植入的現象越來越普遍，植入的品牌越來越多，也有了更多創新的方式。
據悉，傳統電視劇的營銷手段相當單調，基本是傳統的購銷模式，把版權賣給互聯網或者電視平台，拿到為數不多的版權費。因此植入便成為劇方可在版權採購收入之外，能夠減低成本、增加收益的最明顯的手段。資深制片人L表示，剛開始電視劇方對於品牌方可謂來者不拒，畢竟聊勝於無。“雖然最早的時候可能就是一兩個品牌植入一部劇，價格也就是幾十萬到一百萬，但也可以彌補部分成本。”
對品牌方來說，電視劇植入也可以為他們降低投入。以前品牌商大多把錢花在衛視硬廣上，或者做綜藝冠名。但目前一線平台的硬廣價格普遍較高，時間也有限；一檔綜藝冠名費也飈到了幾千萬甚至一個億。相較之下，電視劇植入的性價比是最高的，即悅娛樂的廣告負責人李魏表示，雖然觀眾不是奔著廣告看的，但他們看了故事之後，自然能接收到品牌信息。“相當於品牌商可以用很小的成本，換來更大的關注度和社會效益。兩邊自然一拍即合。” |
