在一場以娛樂帶動跑步的企鵝派對跑現場，騰訊體育賽事開發及運營中心總監鄧波向澎湃新聞記者解釋了活躍在中國跑圈裡的這一類“泛體育人群”。
“從多年的經驗和數據上來分析，這些人絕大多數并不是職業跑者或者運動員，他們甚至有些人沒有運動的背景。”
在鄧波和其他一些資深賽事公司運營主管看來，這個體育圈裡的新興群體可以被比作油，他們的加入正好讓正在熊熊燃燒的“馬拉鬆熱”這團火焰燒得更加旺盛。
據中國田協的公開數據顯示，2016年參加路跑賽事的總人次再創新高，接近280萬，比2015年增長了130萬，比2011年高出7倍之多。而在這些人中，他們在跑步上的人均花費已經接近4000元。
“如今跑者們足够強大的消費力支持著他們在跑道上尋找‘成就感’，有人願意買單，自然也會有賽事公司願意花精力和成本去創造平台。”一位多年在江浙一帶組織超長距離路跑賽事的執行負責人告訴澎湃新聞記者，“中國確實可以算是進入了學術界經常提及的‘馬拉鬆周期’。”
所謂的“馬拉鬆周期”，就是指當一個國家人均GDP超過5000美元後，城市以馬拉鬆賽事為依托，進入全民路跑的體育消費黃金周期。
值得一提的是，據公開資料顯示，2011年中國人均GDP首次超過5000美元，也是這一年，“跑步熱”逐漸進入了大衆的視野之中。
熱鬧不代表賺錢？小賽事難盈利還是現狀
注册馬拉鬆賽事呈幾何式增長，各種主題的跑步活動方興未艾，賽事公司在跑道上擁有了更多的“創作空間”，這得益於跑步人群的暴增，也不得不提到國家政策層面上的“幫助”。 |
