2014年，國務院46號文件《關於加快發展體育產業促進體育消費的若幹意見》強調城市健身圈之後，田徑協會取消了馬拉鬆等跑步賽事的審批，改為注册。這一舉措，不僅簡化了辦賽流程，也降低了舉辦跑步賽事的門檻。
跑步賽事數量激增，在經濟上效益上有最直接的體現。
根據《中國體育產業發展報告（2015）》顯示，2014年馬拉鬆賽事運營收入為20億元，帶動相關行業收入超過百億元；而2015年，這個數字就達到了300億元。
正是如此巨大的經濟“誘惑”，讓不少賽事公司投身到跑圈之中。據新華社報道，截止2016年底，在中國獲得認證的馬拉鬆賽事公司已經達到了205家，這個數字是兩三年間的好幾倍。
而這些賽事公司又大致分成三類，一類是類似東浩蘭生和中奧路跑這樣的國有資本；第二類是騰訊體育和智美體育這樣的民營資本；還有一類則是IMG這樣的國外賽事管理公司。這些公司管理著中國每一年的數百場跑步比賽，但是其中真正能將賽事運營成一個“賺錢”的體育IP，并不是那麼容易。
以國內的一些標志性馬拉鬆賽事為例，北京馬拉鬆從2013年到2015年每年收入3000萬元左右，2016年廣州馬拉鬆的報名費收入就高達1000萬元左右，而2016年廈門馬拉鬆的收入也在千萬級別，并且帶動城市經濟效益達到3.25億元。
不過，據原歐迅體育公司副總經理姚振彥透露，這種收入在千萬級別的賽事在國內并不多。而且一場一萬人參加的馬拉鬆賽運營大概需要700萬元到800萬元，這還不包括電視轉播費用，然後除去人力成本，很多賽事其實只能勉強維持收支平衡。 |
