各類社交媒體上，一條條“典型”的年輕人逛街路線也獲得大量網友點贊。無論是點杯奶茶、夾個娃娃還是逛逛雜貨店、零食鋪，或是試試美妝、吃吃美食，描述的都是商場B1B2層給年輕人帶來的輕鬆快樂。
“B1B2層通常具有直通地鐵優勢，搭配超市、主題街區、面向辦公客群的簡快餐等消費品類，指向更年輕消費群體、更低消費門檻，偏剛需效率型消費。”分析全國商場B1B2層品牌門店數據後，贏商網高級研究員熊舒苗這樣描述。
具體觀察下來，熊舒苗發現，相較其他樓層，商場B1B2層的“平價之物”——休閑零食、小吃簡快餐、奶茶咖啡、烘焙以及百貨超市，讓年輕人產生一種“花點小錢無負擔”的爽快感。而插空式布局的潮玩、寵物店、電玩、創意零售等各式有趣好玩的小品類門店，啥都不玩、隨便逛逛、飽飽眼福，也有一種“不花錢也很開心”的治愈感。
“B1B2層商品和服務價格更加親民，消費新業態集聚，同時一些知名品牌也‘下沉’到B1B2層，符合年輕群體的消費理念，他們更願意為情緒價值、精神共鳴買單。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬分析。
業態豐富，大眾化品牌和新興品牌多
商場的B1B2層究竟開了哪些店？哪些品牌鐘愛這裡？
近期，贏商網發布《購物中心B1B2層業態研究報告》，通過分析全國3000多家商場B1B2層品牌門店數據，勾畫出大致輪廓。
據贏商大數據監測，近5年約200個標杆購物中心內，B1B2層每年品牌門店調整量在5000多家，整體更迭速度明顯高於購物中心其他樓層。這當中，餐飲開關店比上行，2023年達到近5年高峰；文體娛行業表現優異，近3年均在加碼擴張；生活服務業恢復至疫情前態勢。 |
