“椰樹椰汁，白白嫩嫩”，這句廣告語很多人耳熟能詳。不過這兩天，椰樹椰汁的新廣告引發爭議。2019年該產品新包裝延續以往“大胸美女”風格，最近的文案將產品定性為“豐胸神器”，被質疑虛假宣傳。當地工商局已介入調查，2月13日，已拆除其涉嫌違反廣告法的廣告牌。公開報道顯示，椰樹集團因廣告低俗曾多次被質疑。椰樹集團回應稱：從未宣傳過有豐胸效果，是“你們想錯了”。
在講究包裝設計的今天，椰樹椰汁的VI設計因為其獨樹一幟的配色、字體和文案被網友調侃為廣告界的“泥石流”。其實“清流”也好，“泥石流”也罷，只要合法合規，做出自己的風格就并無不妥。這次，確實是有些“茬”引發了消費者的不適。比如“從小喝到大”的廣告語就有很多種理解的角度。要想強調品牌歷史悠久，文案創意人員有很多種表達方式，完全可以避免含有歧義的文本。而其電視廣告中，幾名穿著清涼的豐滿女性在海邊沙灘上，一邊嬉笑奔跑一邊手舉椰樹椰汁，畫面尺度還是很大的。據南方都市報報道，“在海口的電影院每次都有椰樹的廣告，惹得整個電影院尷尬地笑”。雖然椰樹集團斷然否認“豐胸效果”的宣傳，但在一家媒體的報道配圖中，還是可以看到街頭招貼上很清楚地印著將椰汁與“乳房飽滿”聯系起來的宣傳語。
喝了多年椰汁的消費者困惑的是，明明質量挺不錯，已經靠口味打出了一片天下，不缺市場的“椰樹”為什麼在宣傳上如此執著於走這種打低俗擦邊球的路綫？更不用說，椰汁和豐胸真的關系不大，這一點“丁香醫生”通過社交平台已經做了及時科普。
推而廣之，前些年頗有一些自以為“抖機靈”、“吸眼球”的低俗廣告語公然出現在街頭巷尾或者網絡平台，而且其中頗有一些知名品牌。當然，眼睛雪亮的群衆很快做出反應強烈聲討，相關部門也根據《廣告法》第九條“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”之規定做出處理。目前，對於椰樹椰汁，當地工商部門的調查結果還未發布，人們有理由相信官方會以正視聽。營銷，不能為了“知名度”就不要“美譽度”。要想企業好好發展，就踏踏實實提升產品質量，切不要在公序良俗和法律法規的高壓綫邊上試探。（來源：北京晚報 作者：張麗） |
