椰樹椰汁的廣告和包裝憑借辣眼睛的風格，的確從一衆面貌相似的同類競品中跳脫出來，被網友說“醜習慣了，當我去到超市裡，總是第一眼就能看到它。”然而，後來的種種跡象表明，椰樹椰汁應該是把“辣眼睛”當做了自己闖市場的秘訣，在這條偏路上走得越來越遠。
近年來，椰樹椰汁的廣告不僅喜歡碩大醒目的字體，對比鮮明的色彩，而且總是圍繞女性身材做文章，不管是它那句“每天一杯椰樹牌椰汁，曲綫動人，白嫩豐滿”的廣告語，還是廣告視頻中穿著暴露的女性，都向外界傳遞著極強的暗號。
醜不是罪，一味追求低俗卻可能犯法。椰樹椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能，就涉嫌違反廣告法——我國《廣告法》第九條明確規定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。第二十八條則規定，使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的，構成虛假廣告。
而根據椰樹方面有關人士的說法，“白嫩豐滿”只是他們的廣告詞。關於用椰汁有助女性豐滿，公司只是從1997年香港的一個報紙上看到的資料，而領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳。這個說法并沒有經過嚴格的科學論證，也沒有靠譜的調查結果，就“廣而告之”，這不是赤裸裸的虛假廣告，又是啥？而且，還是個低俗虛假廣告，影響更加惡劣。
接到網友舉報後，當地市場監管部門表示已經介入調查處理椰樹椰汁廣告事件。一旦查實，根據廣告法規定，可處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，最高可罰100萬元，屢教不改或情節嚴重的，可處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以吊銷營業執照、由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、吊銷廣告發布登記證件等。
椰樹牌作為一家老字號企業，按照他們自己的宣傳，做的是“不用椰漿不加香精當生榨騙人”的真椰汁，其口味也得到了消費者的高度認可，明明不缺市場，卻偏偏要用低俗廣告吸引眼球。劍走偏鋒會不會觸犯法律紅綫，低俗廣告會不會失去消費者歡心，這筆賬，椰樹集團恐怕需要重新算一算了。（來源：經濟日報） |
