關於做號江湖，不久前，虎嗅網一篇《內容紅利下的“做號江湖”：一天20篇、每篇5分鐘、月入5萬……》的自媒體文章引爆網絡，也成了一篇高閱讀量的文章。此讓人想到，之前諸多討論10萬+的文章，最終的目的也是奔著10萬+而去的。如果說，自媒體平台裡有做號的套路，以批評套路為指向的公號文，又有多少不是如此遵循？當爆款成為目的，流量成為王者，文化產品的粗制濫造就無以避免。
“百萬閱讀量”或者“10萬+”的大量自媒體稿件，卻是內容抄襲、標題黨以及低質的爛文，這真是一種莫大的諷刺。關注明星的微博，然後配上幾組網友評論或者是其他背景內容，就可以成為一篇爆款的公號文，獲得數百萬、上千萬的閱讀量，不是做號者的手法太高明，而是閱讀者的興趣太膚淺。如果說做號者是一個并不太高明的釣公，并未使用多好的魚餌和技術，就足以讓受衆“願者上鈎”，於此，僅作需求方的指責全無道理，供給方面同樣有“挖坑式的罪過”。
需求與供給是一種互生的關系，彼此之間互相影響。如果嚴肅或者深度寫作，質量極佳的文章無人問津，而八卦、緋聞、獵奇之類的東西，卻觀者雲集，對產品供給者會形成誤導。逐利衝動之下，手段就會無所不用其極，做號者從單打獨鬥，到抱團作戰，用工業化的手段炮制大量的爆款內容，吸引讀者前來閱讀，以此獲得大量的流量補貼。平台成了工具，而讀者成了被利用的“小白兔”。你動手一點，則成了別人獲利的“流量出口”。
一度，在需求至上，或者“讀者就是上帝”的口號下，供給方對需求方形成了盲目的依從，并以需求主導了自身的供給，而沒有通過供給的產品來改變需求的習慣。校園周邊三無的“五毛食品”充斥泛濫，各色添加劑所帶來的口感，是對未成年人的絕對迎合。如果僅是嚇唬式勸導，讓尚無自律性的孩子遠離，并不現實也難以做到。只有通過嚴打和預防，讓這些產品遠離校園之餘，提供更為健康的食品，才能滿足并培養新的習慣。詐騙團夥忽悠老人參加免費健康講座，然後高價售賣假藥和保健品讓他們上當，不過一些老人雖然知道自己被騙，但仍覺得“業務員”比自己的兒女還親，因此無論如何不肯報案。
你生產不出優質的作品，又通過機器的方式把做號文向受衆定向推薦，做號江湖裡的套路，有著供給方的罪過，如果說做號者首當其衝，平台方則扮演著推手的不光彩的角色。有機會，有空子，就會被抓住，平台方的社會責任和商業道德，還得從嚴格把關上來體現。作為需求與供給方連接的紐帶與橋梁，平台在殺死“做號者”，規範做號江湖上，具有不可推卸的責任。 |
