中秋佳節，月餅是家家戶戶團圓飯中少不了的主角兒，每年到了這時候，與月餅有關的話題也是最熱鬧的。但今年月餅的熱鬧卻有點不同，不僅熱鬧在市場裡，還被鬧到了公堂上。
近日，圍繞月餅老字號稻香村的商標之爭再起波瀾，法院甚至一度裁定“蘇州稻香村”停止在電商平台的銷售，雖然最終該裁定被解除，但南北稻香村的商標戰激烈程度可見一斑。一名兩姓的稻香村，都是生產代表團圓的月餅，為何卻如此難以團圓？
一周之內劇情反轉
中秋將至，不少人購買月餅時都會選老字號，其中稻香村就是不少人經常選擇的品牌。有些人可能不知道，稻香村分為北京稻香村（以下簡稱“北稻”）和蘇州稻香村（以下簡稱“蘇稻”），而兩家圍繞“稻香村”商標的爭奪由來已久，最近又再起波瀾。
9月22日，北京知識產權法院根據北京稻香村食品有限責任公司的申請作出行為保全裁定，責令北京蘇稻公司、蘇州稻香村公司立即停止在京東商城、天貓商城等電商平台銷售帶有“稻香村”扇形標識、“稻香村”標識的糕點等產品。
在收到裁定之後，蘇州稻香村立即發表聲明，并且啓動了複議措施，請求北京知識產權法院依法撤銷裁定，情況也在一周之內迎來了逆轉。9月26日，北京知識產權法院裁定解除該院在9月22日作出的裁定，并立即開始執行。
商標之爭曠日持久
實際上，“稻香村”商標之爭在北稻、蘇稻兩家食品企業間已持續多年。在2005年之前，兩家稻香村彼此的市場之間并無太多交叉，蘇稻主要在南方市場，而北稻則深耕北京。但是這種地域格局隨著市場的變化而逐漸被打破，也引發了南北稻香村商標之爭。
兩家食品公司就“稻香村”商標產生的糾紛於2009年已凸顯，與以往不同，這一輪商標爭議主要是圍繞電商平台展開。據了解，在實體店方面，蘇稻沒有北稻多，但自2009年就開始涉足電商，使得蘇稻在電商平台占據很大優勢，目前電商平台的銷售占到蘇稻營收的30%－40％，2016年中秋月餅僅網絡平台銷售額就有兩億元。 |
