“雙11”臨近，“剁手黨”們又忙碌了起來，查攻略、比價格、囤資金。與此同時，許多人發現“雙11”變味了。
據媒體報道，今年衆商家促銷活動的內容紛紛推陳出新，規則更加複雜。例如預售、定金膨脹金、各類滿減紅包、直降紅包、返現券等優惠券以及7天或30天保價政策……網友們紛紛吐糟：“簡單粗暴的直接打折活動已經很難見到了，買個百十元的東西，得花幾個小時研究各類規則”、“沒有’奧數’功底已不敢應戰”。
看來市面上的奧數培訓班可以增加成人專場了，專門培訓“雙11”撿便宜必殺技。但這樣的培訓班即使有，也沒必要上。因為“雙11”撿大便宜的概率會越來越低，“雙11”的刺激感也會逐漸趨於平淡。
早就有人質疑“雙11”的商業邏輯。但這個人造節日在沒有外部強制力量的情況，還能一年比一年火，已經證明了自身存在的合理性。雖然“漲價再降價”的把戲屢見不鮮，但大多數消費者是真能買到實惠的。“雙11”的本質就是全民大團購，不是純忽悠。
不過我們也要認清“雙11”走紅的背景，那就是中國商業的整體不發達，還不僅是電商的不發達。“雙11”就像催化劑一樣，將整個社會的消費熱情瞬間點燃。在那一天裡，消費者卸除對商家價格誠意的懷疑，商家卸除對消費者購買力的懷疑，於是奇跡出現。但這不是奇跡，這是壓抑已久的消費力量的集中釋放。
在消費力量爆發的時候，“雙11”還是對商業基礎設施的壓力測試，今年的巔峰也許就是明年、後年的日常。
但消費不可能永遠狂飈突進，“雙11”的催化作用早晚會黯淡下來。大火燃燒起來之後，火種就不再耀眼了。“雙11”促銷規則的複雜化，就是變化發生的一個標志。 |
