為什麼流量，或者說用戶的注意力如此重要呢？
一方面，它可以直接帶來收益。對於網購、游戲等產品，大流量本身就意味著大的交易額和大的利潤。
另一方面，它還意味著獲得收益的可能性。現在的互聯網企業都是多邊平台，會同時參與幾個市場。盡管在一些市場上，流量不能產生直接的價值，但是可以通過交叉補貼變現。舉例來說，多數新聞類客戶端本身并不收費，但通過吸引客戶獲取流量，它們可以獲得高額的廣告贊助，還可以將這些流量引入到網購、游戲等其他可以直接產生收益的產品。即使有些產品暫時還沒有明確的商業模式，只要它可以帶來足够的流量，就意味著未來有變現、產生巨大收益的可能。僅僅是這種可能性，其價值就是十分可觀的。其中的道理，就好像金融市場上的期權，這種權利本身并無價值，但是由於它意味著未來獲益的可能性，所以在市場上仍然可以賣出價格。
由以上兩點可以知道，數字經濟時代本身就是“流量為王”的時代，爭得了流量，就爭得了利潤，也爭得了未來。明白了這點，就不難明白互聯網巨頭之間為什麼總會爆發關公戰秦瓊式的戰鬥了。
那麼，在這場流量的爭奪戰中，騰訊和頭條的表現分別如何呢？從現狀上看，騰訊當然占有很大優勢。由於擁有微信和QQ這兩大國民級軟件，騰訊在目前仍是掌握最多用戶時間的企業。但如果看增量，“頭條系”的產品就大有後來居上、強勢趕超之勢了。據統計，目前今日頭條App的用戶已經達到了7億，月用戶時長超過了20小時。而“頭條系”的短視頻類產品則更是表現驚人——“抖音”日均播放量達10億，“火山小視頻”日均播放量達到20億，整個“頭條系”視頻的日均總播放量超過了100億。這樣的勢頭，即使是騰訊這樣的行業巨頭，恐怕也不得不會為之感到一些不安吧。
自己家修的路，讓不讓別人家開車？
在“頭條系”高歌猛進之時，卻遭遇到了來自騰訊的阻擊。從3月份開始，騰訊開始在微信、QQ等軟件內部阻礙、屏蔽來自“頭條系”軟件的內容分享。由於微信和QQ事實上已經成為了中國國民進行網絡社交的重要入口，因此這些屏蔽對於“頭條系”產品的擴散產生了不小的負面影響。 |
